舆论引导的重要性及怎么做5篇舆论引导的重要性及怎么做 舆论引导是党报宣传的一项重要功能 摘要：作为区域性的地方主流媒体，如何通过舆论来引导和影响社会，为地方经济社会发展注入强大正能量，是地下面是小编为大家整理的舆论引导的重要性及怎么做5篇,供大家参考。
篇一：舆论引导的重要性及怎么做
引导是党报宣传的一项重要功能摘 要：作为区域性的地方主流媒体，如何通过舆论来引导和影响社会，为地方经济社会发展注入强大正能量，是地市级党报的功能和使命，也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。
关键词：党报；策划；舆论引导 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0066-02 党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视党的新闻舆论工作，他在主持召开党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
党的新闻舆论工作最重要的一点就是做好舆论引导。所谓舆论引导又称舆论导向，即运用舆论操纵人们的意识、引导人们的意向、从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。新闻媒体的使命就是通过舆论来引导和影响社会。
党报作为区域性的地方主流媒体， 在围绕中心、服务大局，巩固和壮大主流思想舆论中有着不可替代的重要作用。那么，如何通过舆论来引导和影响社会、为地方经济社会发展注入强大正能量，是地市级党报的重要功能和使命，也是提升其传播力、影响力、权威性的重要途径。《信阳日报》始终不忘职责与使命，不断探索、实践，做了一些有益的尝试。
2016 年 7 月 19 日—20 日，信阳普降大到暴雨，部分地区大暴雨。由于短时间内降雨量比较大，部分乡镇出现灾情。一些自媒体迅速在社交网络片面刊登个别路段、社区积水照片，引起大量转发，在广大群众中一度造成恐慌。在这个特殊时期，报社一班人
始终清醒地认识到党报所肩负的重大责任和使命，积极、稳妥、负责地组织策划和组织这次重大突发事件的报道，充分发挥了地方主流媒体正确引导舆论的积极作用，旗帜鲜明、导向正确、引导有力，收到了很好的社会效果，从内容到形式都有可圈可点的经验与做法。可以说，通过这次突发事件的专题报道，报社经受住了一次非常严峻的挑战与考验，打了一场漂亮的宣传战役。
一、精心策划，快捷报道 7 月 19 日夜近 12 点，信阳下起了瓢泼大雨，瞬间雨雾笼罩了整个市区，城区街面成了小河，一直到天亮，雨势仍未减弱。7 月20 日早上一上班，信阳日报社立即组织召开编委会议，围绕做好突降暴雨报道进行策划。会上，大家统一了认识，认为当务之急是积极主动做好舆论引导，消除网上不实传言，消除群众的恐慌心理。会后，要闻采访部、民生新闻部、摄影部记者冒着大雨，分头行动，到各级防汛指挥部了解汛情，以及正在采取的应对措施。奔波一天的各路记者连夜赶写稿件，并将稿件汇总成一篇纪实通
讯。7 月 21 日，在《信阳日报》一版倒头题刊发了一篇题为《超前部署 上下联动 我市积极有效应对 7.19 强降雨》的消息，对信阳市中心城区、各县区积极采取措施，有序应对强降雨，尽全力保障群众生命、财产安全进行了全面反映。当日的民生新闻版也用了半个版，通过记者的笔和镜头，客观地记录了暴雨下城区排水情况、民警有序指挥交通情况等，在一定程度上消除了群众的恐慌心理，有力地引导了舆论。随着这些直观、客观的新闻报道在党媒不同平台的快速传播，一些引起群众恐慌的不实传言慢慢消失了。
事实证明，面对各种灾情，党报等主流媒体必须迅速利用自身的权威性和公信力，对灾情加强舆论引导，在第一时间发布权威信息，及时准确、公开透明、开放有序地进行报道。同时，新闻工作者也只有担负起媒体的责任，从讲政治的高度把握社会现象的性质和意义，客观、准确、及时地传播读者想知道的事，强化新闻报道的指导性和引导性，才能在政府和群众之间起到桥梁和疏通
的作用，从而因势利导，真正发挥出主流媒体在舆论引导方面的权威作用。
二、澄清谬误，准确报道 舆论有是非之分，信息有优劣之别。新媒体环境下的新变化，使新闻传播格局和社会舆论环境进入前所未有的多元生态，也给党媒带来新的变化、新的挑战，党报就应当理直气壮地站出来，引导主流舆论，发挥好澄清事实、疏导情绪、稳定人心的作用。反之，则会增加读者辨别是非的复杂性。
信阳旧城区由于建设年代久远，地下排水系统老化，遇到强降雨时，很容易造成大面积积水，给群众的生活和工作带来很大不便。近年来，信阳各级各相关部门高度重视这一问题，将其当做改善民生、服务百姓的“十件实事”来抓，通过对地下排水管网的更新维护，以及内河的治理，老城区大部分地方的排水系统有了极大的改善，实现了极端天气下的排水畅通。然而，大部分老百姓并不清楚这些变化，再加上互联网时代信息来源广泛，鱼龙混珠，真假难辨，人们容易一叶障目，对灾情进行无限放大，形成不满情
绪，影响党和政府形象以及大局的稳定。所以，这次的报道如果得当，就可借此机会澄清不实传言，消除群众误解。反之，则会加剧群众与政府之间的矛盾。
编委会后，信阳日报要闻采访部、民生新闻部、摄影部记者冒着大雨，到气象局、水文监测站、容易积水社区街道等地深入采访，了解情况，现场报道。记者现场传回的除有文字外，还大量使用新闻图片，使报道内容更显客观、准确，加之版面安排醒目、现场感强、说服力强，收到了很好的宣传效果。
客观、真实地反映舆情，及时、正确地表达公众輿论，既是一个媒体满足受众的必然要求，也是新闻工作者必须承担的责任。这次报道，信阳日报坚持新闻真实性，用事实说话、用典型说话、用数字说话，客观、准确、公正地报道灾情，及时地澄清了谬误，避免了流言泛滥，很好地掌握了舆论的话语权和主动权，增强了党报的社会影响力。
事实证明，发挥好党报的舆论引导作用，必须要强化精品意识，打造精品新闻。在采
写新闻稿件时，务必坚持深入实际、深入生活、深入群众，新闻来源必须准确，报道内容必须真实，分析评价必须客观公正，切忌道听途说，以讹传讹，闭门造车。在编辑稿件时，务必严谨细致，逐字逐句编辑，既要把好文字关，又要把好导向关；既要注重稿件真实性，又要在此基础上升华原创作品，精心做好标题，以点睛之题吸引读者，切勿用偏离主题的标题误导读者。同时，通过新颖的版面语言，以读者喜闻乐见的报道方式，架起党报与读者沟通和交流的平台，从致力于新闻作品的可读到实现新闻报道的悦读。endprint 三、形成声势，多样报道 当前，网络媒体以其传播的及时、快捷，以及文字、音频和视频等形式的多样性，受到许多读者欢迎。早在 2014 年，中央为巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，全力助推传统媒体和新兴媒体的融合发展，把“媒体融合”议题第一次提升到国家战略的高度，成为顶层设计的一环。当下媒体形势的严峻性，急需党报从思想观念、体制机制
上进行创新，加快媒体融合，建设新型主流媒体，以更好地适应互联网时代信息传播的需要，来吸引越来越多的读者，提高党媒的社会影响力以及舆论引导能力。
有人说，检验媒体融合是否成功的两条标准，其中之一的新闻融合，就是是否改变单向传播模式，提高互动性，实现立体式、矩阵式、滚动式发布，提升传播力，对某一个新闻事件，微博、微信、手机报、网页与报纸及时联动，根据各自的传播特点，发挥各自的作用。新媒体侧重于速度快，反映及时，告知人们发生了什么；报纸则可以把新闻做大、做深，告知人们新闻事件发生的详细原因、结果，来龙去脉。同一个新闻事件，以不同的报道形式出现，从而形成立体式宣传，以满足不同渠道受众了解新闻事实的需求，提升党报的传播力。
近年来，信阳日报社围绕“办一流媒体、创一流业绩、建一流队伍、树一流形象”的奋斗目标，充分发挥以日报为主体、晚报和新媒体为两翼的作用，围绕中心、服务大局、引导舆论、助推发展，传播力、引导力、影
响力、公信力日渐增强。在对这次“7.19”强降雨的报道中，《信阳日报》充分发挥主流媒体的优势，利用多年来在读者中的公信力和影响力，多角度入手，多角度出击，灵活运用消息、通讯、图片等多种形式，通过记者一线深入采访，现场了解雨情及各级采取的应对措施，一次采集、多元生成、多平台发布，《信阳日报》《信阳晚报》、新媒体中心整合资源、整体作战，形成舆论引导的强势。信阳日报社新媒体中心发挥网络媒体的优势，第一时间制作出《抗洪救灾，众志成城》专题，在做好日常新闻发布的同时，还积极采用图集、图文等报道形式，第一时间报道了市委市政府领导的重要批示、亲自深入救灾一线的动态新闻，抗洪救灾前线的先进事迹和灾区人民群众自救的情况，为受众提供更多新的动态的信息，以正视听，不仅严密注意舆情监控，而且做到了网络舆情的正确引导。这次报道，也是信阳日报社利用《信阳晚报》、新媒体进行“多兵团作战”的又一次尝试。
“7.19”强降雨报道的另一个亮点就是多体裁报道、多形式展示。这次报道除消息、通讯、图片外，还有要闻版的重头评论员文章，以及民生版的小短评，充分发挥了言论的旗帜作用。新闻是报纸的主体，言论是报纸的旗帜和灵魂，是报纸的观点和立场，也是引导舆论的有力武器和检验一个媒体舆论引导能力的重要標志。对党报来说，言论是提升舆论引导力、增强报纸影响力核心要素之一；对读者来说，言论具有释疑、解惑、辨识、明理、动情、引领、聚力等导向作用。要想发挥好党报的舆论引导作用，就要加强新闻言论写作，发出主流媒体自己的声音，发挥党报言论在引领社会舆论中的独特作用，提高党报的传播力和权威性，体现党报评论无可替代的重要作用。
总之，地市级党报在面对突发舆情时，必须始终坚持政治意识、大局意识、责任意识，始终坚持“以正确的舆论引导人”，审时度势，积极作为，主动发声，自觉承担舆论引导职责，充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励的作用，快捷、准确报道，多途径、多形
式报道，架起与读者的沟通桥梁，为党和政府解忧。
参考文献：
[1] 郑兴东，陈仁风，蔡雯.报纸编辑学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2001-12-01. [2] 范敬宜.总编辑手记[M].北京：人民日报出版社，2010-11-01. [3] 新闻学概论（马克思主义理论研究建设工程重点教材）编写组.新闻学概论[M].北京：高等教育出版社，人民出版社，2009.
篇二：舆论引导的重要性及怎么做
舆论引导艺术 提高舆论引导水平 强化舆论引导能力今年金秋 ，党的十六届六中全会将在北京召 开。明年我们还将迎来党的十七大。
这意味着党的 新闻宣传工作进入了一个重要时期。
我们置身于党 的新闻宣传战线， 要以清醒的头脑、 高度的政治敏 感和政治责任感，进一步提高舆论引导水平和能 力，自觉为党的历史性的重要大会的召开， 做好营 造良好舆论环境的准备。
一、 充分认识提升舆论引导能力的重要性 坚持正确舆论导向， 加强舆论引导， 是中央对 新闻宣传工作提出的根本要求。在当今信息社会，
人们依赖新闻传媒获得对外部世界的认识， 从而形 成自己的思想、观点， 指导自身行动。因此，谁能 够拥有对信息资源与传播的控制能力， 谁就具有对 人们的意愿与行动的影响力， 具有对事件进程与人 们决策选择的支配力。
要不断提升电视宣传的舆论引导能力， 首先需 要充分认识强化舆论引导能力的重要性。
1． 提升舆论引导能力是执政能力建设在宣传领 域的重要体现 新闻舆论属于意识形态范畴， 是先进文化不可 或缺的组成部分。作为宣传、教育、动员人民群众 的一种舆论形式， 新闻总是直接或间接地反映我们 党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。
在意识形态领域里，舆论引导能力是党的执 政能力的重要体现。我们党执政 50多年来，几代 中央领导集体都十分重视新闻舆论引导工作。毛 泽东同志早在1959年就提出：
“搞新闻工作， 要政 中央电视台台长 赵化勇 治家办报。
” 邓小平同志也指出：“思想战线上的 战士， 都应当是人类灵魂工程师。
在当前这个转变 时期，在社会主义精神文明建设和整个社会主义 建设事业中，他们在思想教育方面的责任尤其重 大。
” 江泽民同志指出了新闻舆论的重要性 ， 他说 ：
“舆论导向正确与否， 对于我们党的成长壮大， 对 于人民政权的建立、 巩固， 对于人民的团结和国家 的繁荣富强， 具有重要的作用。
” 胡锦涛同志在全 国宣传思想工作会议上指出：
“现代社会， 宣传舆 论的社会影响力越来越大，能不能把宣传舆论工 作抓在手上， 关系人心向背， 关系事业兴衰， 关系 党的执政地位。
” 2． 提升舆论引导能力是主 流媒体 的职责 当今是媒体空前繁荣的时代， 报纸、刊物、网 络、 广播电台、 电视台甚至手机， 可谓品种繁多。
在 发行量和收视率至上导致的娱乐化之风和低俗之风 愈演愈烈的情况下， 电视作为党和人民的喉舌， 作 为我们社会的主流媒体之一， 必须旗帜鲜明地肩负 起营造社会主流舆论的重大责任， 必须坚守正确引
导社会主流舆论的坚定立场， 必须把为建设社会主 义和谐社会和全面建设小康社会提供舆论支持， 作 为责无旁贷的职责。
综观国内外各种媒体， 我们可以看到， 媒体之 间的竞争， 无不集中在影响力的竞争上， 最终则是 体现在对舆论的引导能力的竞争上。
可以说， 舆论 引导能力是媒体核心竞争力的关键因素。
不断提高 舆论引导能力， 并有效引导舆论， 是媒体得以发展 壮大的前提。
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5． 厘 定衡量舆论引导 能力强弱的标 准
如何衡量电视媒体舆论引导能力的强弱， 还没有 公认的衡量标准。笔者在此抛砖引玉，供大家探讨。
第一， 舆论导向的正确与否。
正确导向是新闻 宣传水平的根本标志， 是构成新闻宣传质量的第一 要素。
如果舆论导向错误， 还谈什么舆论 “引导” 能 力呢 ，只能谈 “误导” 能力。
第二， 社会影响力的大小。社会影响大，自 然 说明我们的舆论引导能力比较强。像今年4 月22 日～24 日，中央电视台 新闻30分 栏目先后播 出六篇北京 “黑车” 的相关报道， 社会反响很强烈。
北京市委书记刘淇专门作出批示， 北京市l6个市属 相关职能部门联合成立了北京市“打击机动车非法 营运工作协调小组”， 向 “黑车” 宣战， 开始了为期 半年的对 “黑车” 的治理整顿， 切实维护了广大市 民和进京游客的合法权益， 维护了北京市客运市场 的秩序。
第三， 媒体所占市场份额的大小。
具体到电视 宣传， 就是收视率和收视份额的高低。
我们倡导“绿 色收视率” ， 反对唯收视率论。
但电视节目如果办得 不吸引人， 看的人很少，接受引导的人也很少，又 怎么能说舆论引导力强呢? 所以， 我们还是要在确 保思想性和正确舆论导向的前提下， 努力提高收视 率和收视份额。
第四， 在新闻媒体中的地位和声音强弱。
如果在 众多媒体中成为新闻报道的领跑者，处于新闻评论 的权威地位，声音自然就会洪亮，舆论引导能力就 强。
第五， 影响受众群体的质量。如果电视宣传影 响的受众群体是社会主流人群， 是社会舆论领袖群 体， 是决定社会经济发展和进步方向的人群， 舆论 引导能力自然就会强大。
二 充分认识电视宣传在舆论宣传中的地位 1． 电 视 宣传在受众心 目中的地位 我国电视事业的规模越来越大， 对社会活动和 人们的思想意识的影响也越来越广泛。
目前， 我国大约有4{L 台使用中的电视机， 电视 观众超过12{L。
有关机构对全国五大城市(北京、 上 海、 重庆、 哈尔滨、 西安) 的受众调查结果显示：
通 过杂志了解信息的受众占被调查总数的7． 2％， 通过 广播了解信息的受众占l7． 1％，通过报纸了解信息 的受众占81 ％， 通过电视了解信息的受众达到100％ 。
可以说，电视台已成为影响国家生活、社会舆 论和群众情绪的最重要媒体之一， 在社会舆论引导 中有着举足轻重的地位和作用， 同时也承担着极其 重要的责任。
2． 电视宣传无处不在 年来， 我们的电视宣传严格按照中央宣传精 神， 紧紧围绕党和政府的中心工作， 坚持以正面宣 传为主， 以强烈的大局意识、责任意识， 不断加强 舆论引导能力， 总体上做到了导向正确、 把握适度，
充分发挥了引领社会舆论的作用。
中央电视台与各地电视台团结协作，共同努 力， 圆满完成了许多重大宣传任务。
在坚持以正面 宣传为主，围绕落实科学发展观、 构建社会主义和 谐社会、 树立社会主义荣辱观、 建设社会主义新农 村、 保持共产党员先进性教育等重大主题宣传活动 中， 都推出了有声势、 有规模、有质量、有创新和 社会反响较好的新闻报道， 以及一些重要的专题与 文艺节目， 多次受到中央领导同志的高度评价。
在 做好 日常性宣传的同时， 还圆满完成了 “神六” 载 人航天飞行、 胡锦涛主席访美、 “两会” 报道、 上海 合作组织峰会、 两岸经贸论坛、中国科技大会、 青 藏铁路通车、 赠台大熊猫遴选、 三峡围堰爆破直播 等重大宣传任务，以及吉化爆炸和松花江水污染、
山西左云矿难瞒报等突发事件的报道任务。
其中， “神六” 载人航天飞行报道时长达到l 10 小时，直播节目总长74小时l 0分钟，创造了中央 电视台对同一新闻事件直播报道规模最大、 布点最 多、 操作最复杂、形式最丰富、直播时间最长的纪 录。中央领导同志、 载人航天飞行任务实施方和普 通观众，都对这种新闻报道方式表示认可和满意。
年来， 中央电视台的宣传工作得到了各地电 视台的大力支持， 中央电视台与地方电视台齐心协 力， 谱写了中国电视宣传的新篇章。
这是电视宣传 中值得大书特书的宣传成绩：
回家—— 2006两岸春节包机 。今年 1月25 日， 中央电视台播出
回家——2006两岸春节包机 直播特别节目， 联合厦门、北京、上海、广州以及 台湾中天电视台， 从当天早8点至 l 1点， 在厦门高 崎机场，金厦码头， 首都国际机场，浦东机场，白
云机场五个地点， 直播了两岸春节包机的实况。
中
央电视台除自己直播之外， 还为台湾中天、 东森、 年 代、T VBS 、三立等五家电视台，以及其他省市电 视台提供直播公用信号，搭建公共播出平台。
高峰体验——城市交通状况直播 。今年4月
24 日～30 日，中央电视台联合近30家交通广播电 台和部分省市电视台推出大型直播特别节目
高峰 体验——城市交通状况直播》 ， 体验北京、 上海、 广 州、武汉、 杭州、成都、青岛七个城市职工上下班 高峰时交通状况的方方面面， 感受各地不同的交通 一一维普资讯 http://www.cqvip.com
状况， 了解交管部门在城市交通管理中的各种特色 措施。
节目中首次引入各地交通广播电台与交管部 门路面实时信号， 既反映了各地交通状况， 给人们 出行提供了及时、 便利的信息， 也让全国观众看到 了这些地区城市建设、 市政管理及市容市貌发生的 巨大变化。
今后我们还要进一步探索， 把这类直播 变一地为多地， 变一次为多次， 变一种为多种体验。
这样，我们的节 目 就会更加好看。
开学啦 。2005年 9月 1日～9 日，新闻频道 联合山东电视台、 云南电视台、台湾东森电视台等 20家电视台推出系列直播节目
取学生早间上课和下午放学两个时段， 采取多点直 播的方式， 对各地开学情况进行了客观展示。
共提 供直播信号 36场次，节目总时长近 l0小时。这是 中央电视台联合地方电视台直播力量最广泛的一 次。
另外， 中央电视台还第一次联合多家地方电视 台， 对广大群众欢度传统佳节——春节、 元宵节的 实况进行了直播。云南、黑龙江、江西、甘肃等近 20个省电视台在大年初一成功制作两个小时的特别 节 目 在中央电视台播出， 收视效果非常好， 收视率 提升了103％。元宵节的直播节目涉及河南、山东、
江西、江苏、广东、浙江六个直播点，节目还播出
了另外 l0个城市录播的活动内容。
至于每年多次的台风系列直播报道、 “两会”报 道、 中央指令性的主题报道节目形态和合作方式不 断创新， 更是中央电视台与各兄弟电视台并肩作战 的典范。
5． 良好的反响 在全国电视系统全体电视工作者的共同努力
下， 我们的电视宣传得到了中央领导的肯定， 在观 众中间也产生了良好的反响。
胡锦涛总书记和温家宝、贾庆林、曾庆红、李 长春等中央政治局常委及其他中央领导同志， 都以 不同的形式对电视宣传提出过表扬和鼓励。
仅今年上半年，中央领导同志对中央电视台的 批示和指示就达70多次， 不仅充分肯定了中央电视 台和全国电视宣传战线的工作，也为我们提高宣传 质量和水平，不断提高舆论引导能力指明了方向。
中央电视台在宣传上取得的成绩，有很多是与各地 电视台合作的结晶。仅 (《 新闻联播 今年上半年播 发的报道中， 就有20％的内容是地方电视台提供的。
观众的反响主要从收视情况和参与度上体现出
来。
如中央电视台联合多家地方电视台在新闻频道 推出
高峰体验——城市交通状况直播 期间， 通 过短信、 网络参与节目讨论的观众人数每天增幅为 开学啦))，每天选 50％。
与新闻频道并机播出 “神六” 载人航天飞行 直播报道期间，中央电视台综合频道的收视率峰 值提升到仅次于 春节联欢晚会 收视率的高度。
今年上半年 ，中央 电视台的平均收视份额达到 35． 47％，比2005年同期提升 3． 09个百分点。
三、进一步提升电视宣传的舆论引导能力
做好舆论引导工作，必须讲求艺术性。提高舆 论的引导艺术， 就是要强调通过 “三深入”达到 “三 贴近” ； 在坚持正确舆论导向的前提下， 提高舆论传 播的新闻性、贴近性、 知识性、趣味性， 为广大受 众喜闻乐见， 达到 “随风潜入夜， 润物细无声” 的 宣传效果 。
以下几个问题是目前电视媒体提升舆论引导能 力的关键 。
1． 管理和 队伍建设 我们一直反复强调，中央电视台是国家电视 台，是党和人民的喉舌， 所处的重要地位， 所肩负 的重大责任， 要求记者编辑要以更强的事业心和责 任感， 极端认真、 极端负责的态度履行和发挥舆论 引导力的职责。
近年来， 我们以改革创新和科学发 展为着眼点， 以提高舆论引导力、 增强管理执行力 为切入点， 大力推进专业频道品牌化建设，电视宣 传改革逐步深化、 技术创新力度空前、内部机制改 革和制度建设步伐加快、 队伍素质进一步提高。
但 是应该看到， 作为中央电视台这样一个大型传媒如 何长久保持良好势头，怎样做到持续健康地发展，
我们在管理理念、管理方式、管理水平、 管理效能 等方面还存在差距。
如果说管理分为模糊管理、 规 范管理和精细管理三个阶段， 那么我们已经走过模 糊管理阶段， 正处于规范管理阶段， 我们的目标是 要努力达到精细管理的较高水平。
中央电视管理和队伍建设上的努力， 已经取得 了显著效果。
在我们的记者编辑队伍中涌现了一批 具有较高政治素质和业务水平的优秀员工。
今年4月，中央电视台报道组在跟随胡锦涛主 席访美期间， 以新闻工作者的高度政治敏感， 敏锐 觉察、果断处置， 将一起 “法轮功” 分子的破坏行 为扼制住了，受到了外交部和各级领导的高度赞 扬，为国家、为中央电视台、为我们新闻工作者赢 得了荣誉。
在青藏铁路全线开通直播报道中， 中央电视台
记者在海拔近4500米的楚玛尔河车站做完现场报 道后，急速奔跑300 多米追赶已经启动的火车。上 车后，医生立即对其实施抢救。
这些事例充分说明， 优秀的人员和良好的管理 维普资讯 http://www.cqvip.com
机制是提高主流媒体舆论引导能力的重要前提。
2． 摆正正面宣传和舆论监督 的关系
我们要坚持正面宣传为主的原则不动摇。
正面 宣传要牢牢抓住改革开放的发展主流， 多宣传社会 发展和进步的积极方面， 通过报道社会主义建设成 就、 典型人物的高尚品德和情操， 党和政府亲民爱 民的形象和人民群众生活、 福利不断改善和提高的 现实， 来树立公众对于党和政府的信心， 对于社会 发展和进步的信心。
对于在改革开放过程中...
篇三：舆论引导的重要性及怎么做
做好网络媒体建设和舆论引导新中国成立以来，新闻事业得到充分繁荣发展。随着互联网的普及，网络媒体日益彰显其重要地位。作为网络媒体的从业者和政府的舆情引导者，要主动增强政治素质，不断提升职业道德，勇于承担社会责任，努力强化舆论引导能力，加快塑造网络媒体的权威性、公信力、影响力，夯实我们的执政基础和执政形象。在这次“十百千工程”高级人才研修班的学习中，我对网络媒体及舆情引导的特点进行了思考，下面谈四点学习心得体会：
一是要坚持客观报道，强化舆论引导。网络媒体同样是大众媒体，必须遵循大众媒体基本原则，在对社会产生影响的同时，必须承担相应的社会责任。真实性对于新闻来说是生命线，网络新闻也不例外。但网络媒体同时又是快速性媒体，既要保证快速发布的同时，又要保证客观报道。因此，网络媒体快速发布的前提是，必须坚持客观报道。政府宣传部门应该强化网络舆情的引导，对突发事件要及时公关，把事件的真相及时、准确地向公众公布，消除公众的疑虑。
二是要不断提升内容质量，做好重点引导。网络是海量媒体。在内容为王的时代，没有高质量的原创内容，就没有好的点击率和影响力。所以，必须在保证海量新闻的同时，不断提高原创新闻的比例和质量。在日常实务中，网络媒体还可以加强网上宣传的策划，通过开设专题、组织嘉宾访谈、提供音频视频、链接相关资料等多种方式，增加主流信息的密度和频度，增加对网民的吸引力，增强正面报道上的声势。政府需要加强 1
对网民关注问题的重点引导，做好信息公开，引导好利用好网络媒体这个平台。
三是把握好互动性，讲究舆论引导的艺术。与传统媒体的信息单一传输，受众被动接受不同，网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了互动交流。因此，网络媒体要适应互动性的特点，讲究舆论引导艺术，注重引导效果。作为网络媒体要做到：放下架子，以理服人；善用网络语言，坦率真诚；开放心态，积极有效地引导网上舆论。针对网上散布的谣言，选择适当的时机、采取适当的方式开展网上舆论引导，澄清事实，批驳谣言，以正视听。针对网上带有倾向性的情绪化、非理性言论，适当巧妙地进行引导，化消极因素为积极因素。
四是强化传播层次，注重立体传播的效果。由于受技术和经济的制约，互联网的地域发展非常不平衡，这也让我们看到了网络的发展巨大潜力。在当前的情况下，网络传媒更要注重立体传播。即把网站上发表的新闻，同时在其他媒体形态，如报纸、电台、电视台、户外传媒中播出，既能强化传播层次，达到较好的传播效果， 又能在其他不上网的受众中增加影响力。
总而言之，网络媒体通过不断发展完善，目前已在我国新闻事业中发挥着重要作用。网络媒体的从业者和政府舆论引导者必须加强自身的学习和修养，不断增强政治素质，提升职业道德，本着公正客观的态度，传播先进文化，弘扬社会正气，使互联网真正成为传播先进文化的重要阵地。
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篇四：舆论引导的重要性及怎么做
０ ９ 年第２期（ 总第１３３期）青海师范大学学报（ 哲学社会科学版）Ｊｏ ｕ ｒｎ ａ ｌ ｏ ｆＱ ｉｎ ｇ ｈ ａ ｉＮ ｏ ｒ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅｒｓｉｔｙ （ Ｐ ｈ ｉｌｏ ｓｏ ｐ ｈ ｙａ ｎ ｄＳ ｏ ｃｉａ ｌ Ｓ ｃｉｅｎ ｃｅｓ）Ｎ Ｏ ． ２ ， ２ ０ ０ ９Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ Ｎ ｏ ． １３３论新时期媒体把握正确舆论导向的重要性金青泰（ 西宁电视台， 青海西宁８ １０ ０ ０ ０ ）【摘要］当前社会舆情复杂化、 多元化， 媒体坚持牢牢把握正确的舆论导向， 发挥好舆论引导作用， 唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心对于构建和谐社会至关重要， 同时这也是媒体自身履行职责， 不断发展壮大的本质要求。［ 关键词］新闻媒体； 舆论导向； 和谐社会； 职责［ 中图分类号】Ｇ ２２９ ． ２０［ 文献标识码］Ａ［ 文章编号］１０ ０ ０ － ５１０ ２（ ２０ ０ ９ ）０ ２－ ０ １１７ 一０ ４新闻媒体作为党、 政府和人民的喉舌， 是宣传党和政府的各项方针、 路线和政策， 密切联系群众的桥梁和纽带， 是社会意识整合和凝聚的最强有力的工具。
在构建和谐社会， 推进社会主义现代化建设中， 发挥新闻媒体的舆论引导作用，唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心， 为建设有中国特色社会主义伟大事业提供强有力的舆论支持是党赋予新闻媒体的神圣职责和任务。
因此， 各级媒体必须要牢牢把握正确的舆论导向， 围绕党和政府的中心工作， 服务大局， 做好宣传报道工作。一、 把握正确的舆论导向是坚持和创新马克思主义新闻观的基本要求舆论导向的概念从传统新闻学的角度可以概括为：
建立在新闻事实基础上的某种意见表达、 思想倾向或政治倾向， 是信息传播过程中传播者的立场、 观点、 主张、 意图的表现、 放大和张扬， 它体现了传播者的主体意识、 道德主张、 政治观点和传播预期， 能对受众产生强烈的影响。
他是对社会舆论的反映， 又把分散的社会舆论集中起来， 引导到某一方向上去， 从而形成无形而又巨大的力量。
坚持新闻的党性原则， 牢牢把握正确的舆论导向是马克思主义新闻观的核心内容。自从无产阶级新闻产生后， 马克思主义新闻观就认为：
报刊是党的阵地， 是舆论工具， 是政治中心， 是耳目喉舌， 报刊活动的目的就是要经常而深刻地影响舆论， 要成为现存资本主义制度的揭露者， 要与人民同患难、 共甘苦、 齐爱憎。自新中国成立以来， 党和国家的三代领导人都十分重视新闻宣传工作， 在结合实际， 科学分析形势的基础上， 都对马克思主义的新闻观进行了创新和发展。
毛泽东同志一贯要求新闻工作要坚持党性原则， 提倡要政治家办报， 他要求党的报刊要无条件地宣传中央的路线和政策， 在政治上和思想上与中央保持一致， 组织上则应服从党的纪律， 不允许任何同党闹独立的现象。
这表明新闻宣传工作有一个立场问题、 世界观问题、方法论问题。
邓小平作为我党承上启下的一代领导人， 在改革开放新时期指导新闻事业的社会主义经济宣传和推动新闻改革方面起了关键性的作用。
他提出的党报党刊一定要无条件地宣传党的主张； 党的新闻事业应当坚持四项基本原则， 成为全国安定团结的思想上的中心。
江泽民同志在坚持新闻宣传的党性原则方面进一步丰富深化了毛泽东、 邓小平的新闻思想， 强调社会主义新闻事业应当成为党、 政府和人民的耳目喉［ 收稿日期］２０ ０ ８ —１２—２０【作者简介】
金青泰（ １９ ７ ２一）， 男， 朝鲜族， 吉林长春人， 西宁电视台记者。一１１７ — 万方数据
舌； 应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向； 坚持用正确的舆论引导人； 他指出在坚持党性原则上， 不允许有任何的含糊和动摇， 舆论导向正确是党和人民之福， 舆论导向错误是党和人民之祸。
２０ ０ ８ 年６ 月 ， 胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出：
“新闻报道要坚持原则性， 即必须坚持党性原则， 牢牢把握正确舆论导向” 。这与党的三代领导人对新闻宣传工作的要求一脉相承， 一以贯之。
纵观马克思主义新闻观的产生和发展过程， 讲党性， 把握正确的舆论导向是社会主义新闻宣传事业的根本原则， 是马克思主义新闻观的重要支柱。新闻是重要的意识形态， 新闻事业是社会上层建筑的重要组成部分， 当它适应生产力发展时， 它就维护和促进社会存在的发展， 反之则阻碍社会进步。
因此， 正确的舆论导向主要具有两个方面的作用：
一是及时反映社会发展引起的变化， 用这种反映来向广大群众进行进行解释， 从而发挥说教作用， 使其符合社会发展的要求， 维护和推动社会稳定发展； 二是舆论导向在适应社会生产力的发展， 适应社会的发展需要的同时，对社会发展前景以及社会各方面的变化趋势， 做出前瞻性的预测， 为社会发展指明方向。
实践证明， 只有导向正确的新闻宣传， 才能适应社会存在， 促进社会发展， 才能体现新闻价值。
因此。
把握正确的舆论导向， 努力追求新闻传播效益的最大化、 最优化， 实现新闻舆论的有效传播， 这是坚持马克思主义新闻观， 建设有中国特色社会主义伟大事业的本质要求。二、 把握正确的舆论导向是构建社会主义和谐社会的重要内容党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》 中明确提出：
“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素， 新闻媒体要不断增强社会责任感， 宣传党的主张， 弘扬社会正气， 通达社情民意， 引导社会热点， 疏导公众情绪， 搞好舆论监督。
” 当前， 国际形势错综复杂， 国内改革开放正处于关键时期， 因此， 新闻媒体必须要时刻保持清醒的头脑， 高度重视舆论导向问题， 时刻确保舆论导向正确鲜明。第一， 当今世界正在发生着深刻变化， 我们面临的国际形势错综复杂， 世界范围内呈现出的一１１８ 一政治多极化、 经济全球化、 文化多元化的格局更加凸显， 西方敌对势力和法轮功邪教组织、 藏独分子等非法组织打着所谓“民主” 、 “人权” 的旗号， 不时对我国实施两化、 分化图谋， 对我国进行丑化或歪曲宣传， 制造不安定因素， 企图破坏我国安定团结、 稳步发展的大好局面。
另一方面，西方反华势力鼓吹所谓的“新闻自由” ， 企图干扰和破坏我们媒体正常的宣传工作， 引起社会的动荡。
从媒体传播的性质来看， 新闻自由有其不同的阶级属性， 新闻自由是一种有组织的新闻传播社会活动， 要受不同的阶级、 政党或社会利益集团的控制， 与之相对立且又相互依存的是新闻纪律， 它们是辨证的统一体， 没有纪律的自由和没有自由的纪律一样， 理论上是荒谬的， 实践上是僵死的。
自由不受法律限制， 必然成为社会的一种破坏力。
中宣部部长刘云山曾指出：
“西方资产阶级新闻自由观已经成为敌对势力西化、 分化我国的政治工具。
他们竭力宣扬所谓“新闻自由” ， 实质是否认新闻的党性原则， 要让我们放弃新闻管理， 改变新闻事业社会主义性质， 最终搞乱人们的思想， 搞垮我们的党和国家” 。
我们遵循的是在国家法律、 法规容许的范围内， 在贯彻马克思主义新闻观， 恪守新闻工作者准则下的新闻报道自由， 发挥舆论监督， 促进社会和谐。第二， 我国正处于黄金发展期、 战略机遇期，也是矛盾凸显期、 风险多发期， 经济结构、 文化形态、 利益分配、 就业方式多样化仍会继续推进， 人们的价值取向、 道德观念、 文化选择也必然会多样化， 再加之我国人口众多、 地域辽阔， 个地区经济社会事业发展不平衡， 城乡经济社会发展差距仍旧比较突出， 经济社会领域内的许多改革发展正处于攻坚阶段， 社会舆论作为各种思想文化的表现， 其多元化现象比以往任何时候更加明显和突出。
面对社会环境复杂多变的趋势， 如何把握新时期党和政府的中心工作， 对党的执政能力、执政水平、 执政方式、 执政目标进行行之有效的宣传， 在多元化中求整合和凝聚， 无疑对新闻宣传工作提出了现实而又具体的要求。历史经验和社会实践表明， 促进社会和谐，构建社会主义和谐社会， 既要靠坚强的政治领导， 靠雄厚的经济基础， 靠完备的制度和法治， 同时社会成员思想上的统一和稳定也是一个极为重要的条件。
当前， 对新闻媒体而言， 宣传报道 万方数据
工作中必须要在政治上、 思想上、 行动上始终与党中央保持高度一致， 自觉的宣传党的路线方针、 政策， 围绕中心工作， 营造有利于国富民强、安定和谐、 科学发展的舆论氛围。
特别是在重大新闻事件的宣传中， 更加需要发挥媒体的作用，发布权威信息， 提高时效性， 增加透明度， 牢牢掌握新闻宣传工作的主动权， 以确保建设和谐社会、 促进经济发展主旋律的唱响， 在复杂的社会舆论中形成健康集中、 积极向上的主导舆论， 凝聚力量， 为全面建设小康社会提供精神动力和舆论氛围。在过去的２０ ０ ８ 年中， 我们国家经历了冰冻雨雪灾害、 ５・１２汶川大地震等罕见的自然灾害， ３・１４ 拉萨打砸抢烧的严重暴力事件等突发事件， 同时我们也成功举办了北京２０ ０ ８ 年奥运会。
在这些重大新闻事件、 重大活动中， 新闻媒体强有力的宣传和舆论引导发挥了十分重要的作用。
媒体通过大量的新闻报道把体现党的主张和反映人民心声统一起来， 把坚持正确导向和通达社情民意统一起来， 一个个真实的信息、 感人的场面， 极大地反映和激发了中华民族可贵的民族精神和强大的民族凝聚力， 营造了团结一致、 众志成城、 不畏艰辛、 奋力拼搏的良好氛围，发挥了媒体在特殊时刻传递信息、 澄清事实、 鼓舞斗志、 服务大局的作用。三、 把握正确的舆论导向是新闻媒体履行职责的生命线把握正确的舆论导向是新闻媒体的第一要务， 是我国新闻媒体性质、 地位、 作用的根本要求。
导向是新闻宣传的灵魂， 是新闻媒体的生命线， 导向错误就谈不上舆论的引导力、 公信力， 更谈不上媒体的发展和壮大。
随着我国市场经济体制改革的不断深入， 各媒体之间的竞争也愈演愈烈， 媒体在履行社会职责完成宣传任务的同时， 也要不断的发展壮大， 提高影响力、 竞争力和市场占有率。
同时， 随着信息时代的发展， 以互联网为主的一些新兴媒体的产生， 使媒体之间的市场竞争更加白热化。
在一定意义上， 发行量、收视率， 是“贴近性” 的表现， 是受众或群众喜欢不喜欢、 支持不支持的反映。
但市场是把“双刃剑” ， 顺应市场是必须的， 但要一味迎合， 就会不可避免出现低级趣味、 庸俗甚至是反动的东西。如果媒体片面追求“卖点” ， 就有可能惟利是图，并且可能唯恐天下不乱， 势必会导致虚假新闻、有偿新闻、 低俗新闻等不良现象的产生。
这种后果是特别严重的， 它不仅是败坏媒体信誉， 损害公信力的问题， 更加会损害党和政府的形象， 对社会和民族心理造成严重伤害。胡锦涛总书记在视察人民Ｅ ｌ报社时强调“要牢牢把握正确的舆论导向， 不断提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 要认真研究新闻传播的现状和趋势， 深人研究各类受众群体的心理特点和接受习惯， 加强舆情分析， 主动设置议题，善于因势利导” 。
坚持正确舆论导向， 提高舆论引导能力， 这是抓住了新闻宣传工作的根本和关键。
对媒体而言， 提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 本质是提高媒体的竞争力， 这也是在市场经济条件下， 对媒体提出的新要求， 符合媒体自身的发展规律。
因此， 新闻媒体作为社会公益事业重要组成部分之一， 要始终把社会效益作为最高准则， 当经济效益同社会效益发生矛盾时， 自觉服从社会效益。
一切向钱看， 忽视舆论导向作用， 把精神产品商品化的倾向是要不得的。四、 把握正确的舆论导向要注重宣传的艺术性把握正确的舆论导向并不是不讲竞争、 不需要改革创新， 回到“空头政治” 、 “新闻八股” 的左的路线上。
相反， 把握正确的舆论导向要讲求宣传的艺术性， 循循善诱， 以理服人， 要通过改革创新宣传的管理机制、 报道手段， 不断提升舆论引导的吸引力、 感染力和亲和力。第一， 把握正确的舆论导向要坚持贴近实际、 贴近生活、 贴近群众的宣传方针。
“三贴近”是党的十六大以来党中央对宣传思想文化工作提出的重要原则， 是新时期新闻宣传工作深入贯彻落实科学发展观的必然要求， 也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见， 从而达到以正确舆论引导人， 牢固占领舆论阵地之目的的不二法门。
就媒体而言， 坚持以人为本， 自觉履行“三贴近” 方针， 才能不断提高新闻报道的针对性与实效性，不断增强新闻宣传的感染力与吸引力， 不断增强舆论引导的权威性与影响力， 从而最大限度地吸引受众， 最大可能地占领舆论阵地， 充分履行好党和人民“喉舌” 的功能。第二， 把握正确的舆论导向需要不断创新宣一１１９ — 万方数据
传报道的体制、 机制， 提升宣传效果。
传播内容是媒体的核心竞争力， “内容为王” 已成为媒体发展的动力之源。
增强新闻宣传的感染力与吸引力， 最大限度地吸引受众， 就要在提高宣传质量、 提升引导水平上下功夫， 树立稿件精品意识、栏目品牌意识， 围绕筛选主题、 前期策划、 采访报道、 整合信息、 加工稿件、 审核把关等环节制定和完善一系列科学的切实可行的管理机制、 考核机制、 奖惩机制、 突发事件报道机制等规章制度， 营造有利于打造品牌栏目、 精品迭出的环境， 不断推出特色鲜明、 贴近群众生产生活的富有新意的报道， 使得舆论宣传深入人心。第三， 把握正确的舆论导向必须加强社会热点引导、 搞好舆论监督工作。
社会的热点和难点问题是改革开放过程中一些深层次矛盾的显露，解决这些问题有一定难度， 但它们又是社会经济生活中普遍存在的现象， 有的还涉及到群众的切身利益。
正确的舆论导向绝不是一团和气， 没有矛盾、 问题方面的报道， 发挥好舆论监督的作用也是媒体的职责所在。
在这一方面， 新闻媒体一定要坚持“尽职不包办， 干预不越位， 果断不武断， 帮忙不添乱” 的原则， 把舆论监督的立足点和出发点放在澄清事实、 解决问题、 改进工作、 化解矛盾上。
要坚守新闻报道的客观公正原则， 摆事实， 讲道理， 避免片面性、 主观性造成监督失度的现象。
同时要追求文风和谐， 避免言辞过...
篇五：舆论引导的重要性及怎么做
16 .5News Dissemination新闻传播应 用 研 究一、舆论需要引导舆论是公众意见， “公众反映”，它是在一定社会范围之内，去消除个人意见与差异，集合多数人共同意见的一种态度。舆论反映了公众情绪，所以舆论氛围具有极强的感染力。广大公众都生活在现实社会中，每个人都和社会舆论有着千丝万缕的联系，他们都活在舆论氛围之中。马克思指出，舆论在社会中是一种“强制的、普遍的和隐蔽的力量。”舆论既看不见又摸不着，是通过公众的口头传播的，所以舆论能通过穿透人们心灵来起到微妙作用，渗透到社会的方方面面、各个角落，无形而又强大。随着Wed2.0 时代的到来，微信、微博、QQ等各种社交媒体的出现,丰富了传播的思想内涵，也从另一方面营造出了碎片化阅读和众声喧哗的语境，从客观上分裂了舆论场的变化。现在的我们处于一个信息不停传播“人人都是记者”的时代，每个人都可以拿起手机随时随地拍下来所发生的最新的新闻资讯，然后通过网络发到朋友圈微博上，一时间就会迅速地传播。它扩散的速度惊人。已经形成的一种情绪导向就很容易激发社会的整体情绪反应，这种大众的情绪往往被大众所认知。许多网民经常不了解事件真相，说风即雨成为虚假信息的传播工具。那些正统、明亮和实在的信息却被碎片化，湮灭在这样一股又一股看似繁荣实则失控的舆论大潮中。一个社会想要进步，禁锢思想、钳制舆论是肯定不行，但是思想、舆论的杂乱无序也会产生严重危害。因此，在众声喧哗的今天，需要加强舆论引导，才能让表达趋于理性的回归，让舆论呈现出公正的、积极的、健康的、向上的一面。只有这样，才能保证社会生活正常有序地运行，来保障人民的基本权益，更好地体现出社会的价值观。二、新闻报道在舆论引导中的重要性新闻传播事业自产生到现在，越来越重视受众。要搞好采访报道很重要的一点就是树立和强化受众意识。媒体是为受众服务的，只有满足受众的需求，才能把报纸、广播、电视等媒体办得越来越好。新闻媒体通过新闻报道、分析当前形势，在公众中形成强大的舆论来和新闻媒体保持一致的高度，就要把公众的意识统一起来。反映舆论、表达舆论、组织舆论、引导舆论的新闻媒介不可忽视的功能。报道新闻是新闻的主要功能，但是在新闻报道中要注意和新闻舆论引导两者结合起来。所以新闻的舆论引导功能是在报道新闻这个功能基础上实现的，而这个舆论引导也是通过大量的新闻报道来做到的。新闻要建立在尊重事实的基础上，但新闻在报道时不可能单纯的报道信息。它在选择事实和报道事实的过程中已经融入了媒体的倾向性，体现了一种观点，所以它在传播信息的同时，也就传播了一种思想，一种观点，这也正是它独特的力量所在。自报刊出现以来，在报纸、通讯社和广播电视快速发展的今天，人们不断提高运用新闻传播媒介对各类事情发表意见。新闻舆论是以最新事态为内容，用人们关注的社会问题，来引导舆论、传播舆论和形成舆论。对社会生活的各个方面起着不可代替的舆论作用。它对于社会舆论进行着干预、协调、引导和监督。新闻报道对新闻舆论进行引导，新闻舆论对社会舆论实施引导。目前我国有几千家报纸，上万家刊物，几百座电台、电视台，覆盖面广，影响力大，每天同广大群众见面，随时随地影响着人民群众的思想和行动。今年春节期间，央视的《新春走基层·家风是什么》系列报道把家风这一突破口和切入点作为核心价值观宣传，让普通老百姓用朴实的语言诠释对家风的理解。报道一经播出后，说家风就成为千家万户的一个热门话题，广大网民一时热衷于“晒家风”，全国媒体纷纷关注和评论各种家风，学术界也出现一批专门阐述家风的优秀理论性文章。社会各界对这一报道都给予了高度评价，在社会上产生了共振效应，成功引领了大众舆论，在整个社会中弘扬了中国传统文化，传递了正能量。三、如何提高新闻报道对舆论的引导力（一）尊重新闻事实，注重报道角度，深度挖掘新闻价值新闻舆论是以客观发生的新闻事实为基础的。报道事实真相，要做到真实、客观、全面、公正，不得为了某种经济利益而放弃新闻真实的真相。但在尊重新闻事实的原则下，可以选择不同的报道角度，进行分析和比较。在对外宣传报道中，要选择一定积极的有良好社会影响的正面报道，对消极不好的一面要严厉的指出批判。在日常生活动态的报道中，媒体的评论也要选择合适的方式来进行灌输影响，要把重点放在阐释意义上来，从而很好地引导新闻产生深层次意义的更高走向。（二）发出媒体自己的声音，加强新闻评论评论是媒体的重要旗帜、观点和声音,是媒体这一公新闻报道在舆论引导中的作用卢 静（郑州人民广播电台 河南 453400）【摘要】舆论在各个领域中的产生和传播，能在人群中产生强大的意识形成一股力量，去影响受众人群中的思维和各种观念。面对纷繁复杂的传播环境、置身于喧哗的舆论场，受众急需从新闻中了解全面的情况与专业权威的看法，新闻报道在舆论引导中的作用也变得越来越重要。【关键词】新闻报道；新闻舆论；舆论引导112
2016 .5News Dissemination新闻传播应 用 研 究众展示新闻时必须要站在群众的角度进行思考，除了要考虑新闻是否可以吸引受众，更要考虑其是否可以接受这样的新闻，接受的程度如何，以调查结果为指导对报道的形式随时做出调整，使得群众可以更加容易地接受新闻内容，也在第一时间了解党的方针政策。在进行新闻报道时，可以将方针政策通过一些有趣的方式进行报道，这样可以在第一时间吸引受众的眼球，提升新闻的吸引力，使广大群众可以更好地了解党的方针，进而实现新闻报道的目标。2.3 调整新闻报道的方式，便于群众接受从目前我国的新闻报道情况来看，新闻报道过于枯燥，过于单一，多半都是照本宣科，完全按照预期的稿件播报。一直以来，我国的新闻报道都是以这一方式为主，长期的接触必然会产生厌烦与抵触心理，甚至对其报道的内容不感兴趣，这就必然会降低新闻报道的意义，影响新闻传播的效果。基于这一情况，在进行新闻报道时要根据需求调整新闻播报方式，增加观众的接受程度。随着中西交流的增多，越来越多的新闻人员开始调整播报方式，不再单纯的照本宣科，开始学习主持人与观众进行交流，形成自己独特的播报风格，吸引更多的观众，也可以产生明星效应。这样的播报方式对电视台与群众的沟通有一定的正面效应，可以保证沟通顺利进行。新闻播报员在进行新闻报道时，可以从语言上进行调整，善于运用一些群众容易理解、便于接受的词语，利用一定的方式将新闻的主要内容呈现给群众，群众通过这样的报道可以更好的接受新闻内容，达到新闻传播的目的。在进行新闻报道时，播报员必须要注意语气的运用，正确语气的运用不仅可以保证群众自然地接受报道内容。这是目前很多主持人都采取的一种创新报道方式，达到了很好的效果。运用这一播报方式，播报员在群众面前更加立体，更加生动，不再是冷冰冰的，受众也就更加容易接受。另外，电视台也可以采取一些方式加强播报员与观众的交流，使群众可以参与到新闻播报中，这样不仅增强群众对新闻的兴趣，同时也可以在第一时间解决群众对新闻内容的困惑，传播效果也将更加理想。结束语：综上所述，我们看到新闻采编人员唯有不断地创新构思，不断地改变，才能实现新闻报道的目标。尤其是在当前的情况下，媒体竞争日益激烈，广大群众对新闻报道的要求也在不断提高，作为在新闻第一线工作的采编人员必须要根据实际情况做出相应的调整，便于群众可以更好地接受这一报道。这也是实现预期服务目标最主要的方式，是新闻报道的最终目的，面对当前的问题，所有新闻从业人员必须要全力配合，不断深入研究，探讨出适合的新闻报道方式，进而创造新闻报道的美好前景。■参考文献：[1] 江作苏. 期待“久久为功”的传播[N]. 中国新闻出版广电报. 2016-03-24 (003)[2] 李靖. 从央视“你幸福吗？”街访看大数据时代下精确新闻报道[N]. 山西经济日报. 2015-02-04 (007)[3]罗桂全.哲学视角在新闻报道中的意义及方法[J].新闻界，2011（4）.[4]胡卫卫.新闻报道中模糊语言现象合理性分析[J].新闻知识，2011（12）（上接第111页）众媒介提髙自身影响力的有利高地。在当今信息时代,受众缺少的不是信息的贫乏,而是信息权威的正确观点。受众需要在众说纷纭中分辨出主流意向和权威的声音,从而做出对社会的正确认知和判断。这些所代表的是主流媒体的观点、立场形成了主流思想舆论, 增强了舆论引导力和媒体影响力。近年来各主流媒体纷纷强化了这一观点表达，各家报刊不断增加评论数量，而不以评论见长的广播、电视媒体也在逐步通过短评，在报道新闻的同时给受众呈现自己对新闻事件的观点。（三）
策划事件，炒作舆论热点为在舆论引导中占尽先机，传播正能量，媒体主动出击，在社会生活中策划新闻事件，去引起公众的普遍关注。新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明，导向正确。它对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分地挖掘，反映社会各阶层的利益变现，促进社会和谐有序发展。自2011年开始，央视根据群众当前最关心的内容，精心策划、推出了“新春走基层”系列报道，记者与基层群众一起吃住、欢度过春节。春节期间,央视新闻因“新春走基层”栏目,收视率大幅提高。2011年系列报道《回家的礼物》、2012年连续报道《万里回家路》、2013年系列报道《吾老吾幼》、2014年的《家风是什么》、2015年的《爱满回家路》、2016年的《“小儿科”无小事》等一经推出，便成为了热议的焦点，而且得到社会各界受众如此广泛的好评。新闻策划是媒体提高舆论引导能力、增强舆论引导效果的一个重要保证。经过策划的新闻比一般新闻具有更强的预见性和干预性，才更有说服力。四、结语新闻报道作为最大众化和最易被受众所接受的传播信息方式，在舆论引导中起着重大的作用。我国社会正处在转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈，加强舆论引导非常有必要进行。新闻报道要多传播正能量，对舆论进行健康、有效的引导，创造和谐的社会环境。■参考文献：[1]李希光.大数据时代的舆情研判和舆论引导[J].思想政治工作研究，2014年01期[2]焦阳.当今电视新闻媒体社会舆论导向作用的几点思考[J].传播与版权，2014年01期[3]潘峰.社会新闻报道的舆论引导作用[J].新闻知识，2009年12期[4]刘香.新闻的舆论引导作用新论[J].传播与版权，2013年07期[5]李宁、李放.用正确的舆论引导人是新闻工作的根本任务[J].教育科学论坛，2014年04期[6]彭少健.舆论引导和新闻报道的关系[J].新闻实践，2007年07期113
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