掌握舆论的重要性6篇掌握舆论的重要性 互联网网络舆论的重要性以及企业在网络时代如何重视网络主讲代小锁协助廖春敏单位赛维LDK公共关系部 ·互联网络的当今下面是小编为大家整理的掌握舆论的重要性6篇,供大家参考。
篇一：掌握舆论的重要性
网网络舆论的重要性以及企业在网络时代如何重视网络主讲代小锁协助廖春敏单位赛维LDK公共关系部·互联网络的当今态势中国正在成为世界上少有的一个舆论超强磁场。截至2010年6月30日中国的网民达4.2亿人互联网普及率达到31.8继续超过世界平均水平。某个突发事件在网上刚一曝光即可迅速引爆全国舆论把地区性、局部性和带有某种偶然性的问题变成全民“围观”的公共话题甚至变成需要中央政府出手干预的公共事件。很多突发事件只要涉及官员、警察、城管、司法、央企、富人、下岗工人、小商贩、农民工、房价、物价等敏感因素很容易引发铺天盖地的舆论声浪。在这种形势下追踪研究网络舆情有利于把握社会发展的脉搏和“痛点”找到官民对话和互动的桥梁找到为社会“活血化瘀”的疗法。
篇二：掌握舆论的重要性
论宣传工作的重要意义张高丽对一年来新闻单位取得的成绩给予了充分肯定。
他说 各新闻单位按照中央要求和市委、市政府的部署牢牢把握正确的舆论导向 深入开展“走基层、转作风、 改文风”活动进行了一系列重大主题宣传充分发挥了统一思想、凝聚力量的作用进一步营造了团结和谐稳定、风正气顺心齐、想干会干干好的环境氛围为维护改革发展稳定作出了重要贡献。天津有这样的好形势 与新闻战线卓有成效的工作是分不开的。
他代表市委、 市人大常委会、市政府、市政协向新闻战线的全体同志表示衷心感谢和亲切问候。
张高丽指出今年是极为重要的一年。做好新闻舆论工作意义十分重大。要毫不动摇地坚持正确的政治方向和舆论导向坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主唱响主旋律、打好主动仗大力宣传报道我国改革开放和现代化建设取得的巨大成就大力宣传天津的发展变化和美好前景万分珍惜、坚决维护和不断发展来之不易的好形势。要毫不动摇地围绕中心、服务大局突出主题主线主攻方向加强对稳中求进、稳中求好、稳中求快工作基调和开展“调结构、惠民生、上水平”活动的宣传报道加强对开展保持党的纯洁性教育的宣传报道 及时宣传推广各条战线的新进展 深入宣传“天津精神”充分调动各方面的积极性、主动性和创造性。要毫不动摇地坚持面向基层服务人民 建立健全“走基层、 转作风、 改文风”活动长效机制 树立以人民为中心的新闻理念更多地关注民计民生更生动地反映现实生活更扎实地为群众解难题使深入基层、深入群众形成制度化、 规范化、 常态化。
要毫不动摇地推进新闻宣传的改进创新 坚持解放思想、实事求是、与时俱进创新新闻报道的观念、内容、形式、方法和手段精心把握社会热点问题的报道善于运用现代科技传播手段提高舆论引导的能力和水平增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。
张高丽强调要加强新闻单位领导班子和干部队伍建设加大人才培养力度培养一批政治强、业务精、作风正、纪律严、深受群众喜爱的名编辑、名记者、名评论员、名主持人培养一批熟悉新闻宣传工作、 善于经营管理的复合型新闻人才。
广大新闻工作者要自觉践行
社会主义荣辱观增强社会责任感遵守职业道德大力提高思想理论水平和业务能力创造一流的业绩为推动科学发展、促进社会和谐作出更大贡献。
当前民兵、预备役部队政治工作的一件大事。总政专门下发通知作了部署安排。军队各级特别是省军区系统和预备役部队党委、政治机关要按照通知要求认真抓好两个《规定》的学习宣传和贯彻落实。要充分利用军内外媒体宣传好两个《规定》 营造浓厚的舆论氛围会同地方党委、 政府和有关部门采取多种形式 组织各级党政领导干部学习掌握两个 《规定》的基本精神 以省军区系统和预备役部队政治干部、 基层人民武装部部长和预备役营教导员、连队指导员为重点抓好两个《规定》的学习培训提高做好民兵、预备役部队政治工作的能力素质严格依据《规定》指导和开展工作以求真务实精神抓好各项任务落实推动民兵、预备役部队建设科学发展。
今年以来全区民兵预备役宣传工作坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导深人贯彻落实科学发展观认真贯彻落实胡主席“七一”重要讲话、关于加强国防后备力量建设的一系列重要论述和主题主线重大战略界想围绕中心突出特色开拓创新取得了明显成绩 为推动全区国防后备力量建设科学发展提供了舆论支持和精神动力。
廖副主任着重就深人贯彻落实胡主席“七一”重要讲话和主题主线重大战略思想 扎实推动全区民兵预备役政治工作和宣传工作
不断加大宣传力度,积极拓展宣传领域,为全区国防后备力量建设提供了良好的舆论支持和有力的服务保证,有效提高了广大民兵预备役人员的政治思想觉悟,彰显了宣传工作的巨大威力和作用。
十七大报告提出了“建设生态文明”的新观点、新思想。
自此我国的文明建设从改革开放以后的“两个文明”建设、十五大召开以后的“三个文明”建设发展为现在的“四个文明”建设。生态文明的提出使我国的文明建设更全面、更深刻、更细致、更完善了。我们要建设和实现四大文明。
“四个文明”指的是物质文明、政治文明、精神文明、生态文明。
今后我们要加强“四个文明”建设,要“四个文明”建设一起抓。只有这样我国的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设才能更好更快地发展。
2007 年 11 月 21 日 ... 自此我国的文明建设从改革开放以后的“两个文明”建设、十五大召开以后的“三个 文明”建设
在抗击低温雨雪冰冻灾害、维护西藏社会稳定、筹办北京奥运会、抗震救灾等重大报道事件中可以看出,正确的舆论引导和新闻宣传对党和国家长治久安都具有积极作用。
首先舆论宣传是推动工作创新的重要载体。舆论宣传是展示成果、鼓舞士气、凝聚人心的重要手段也是树立典型、推广经验、创新工作的有效途径。舆论宣传工作水平的高低直接反映一个单位干部的精神状态 一个单位有没有争先进位的精神 有没有创新性突破和进展在一定程度上能够通过舆论宣传反映出来。
因此 各基层党组织首先要提高认识 明确目标切实增强做好舆论宣传工作的责任感和使命感。
通过舆论宣传 总结推广基层党组织改革创
新的重大举措和典型经验推动各项工作创新。
其次舆论宣传是展示工作的有力平台。舆论宣传可以说是工作的“喉舌”是新时期党的组织工作必不可少的一个重要组成部分。
通过舆论宣传 可以向上级及时反映组织工作中的新情况、遇到的新问题进行的新探索总结的新经验为领导掌握情况、科学决策、指导工作提供依据同时又能增强基层党建工作的透明度更好地使广大干部群众理解、支持、监督党的组织工作有利于营造一个民主、和谐和宽松的工作环境。因此做好舆论宣传不仅是提高领导决策能力的重要手段也是增强部门公信度和影响力的必然选择。
再次舆论宣传是提高干部素质的途径。要做好舆论宣传工作不仅要熟悉各项业务工作还要有广博的知识面不仅要有敏锐的政治敏感性还要有高超的文字表达能力。舆论宣传工作看起来事比较小但做出成效比较难。每项宣传成果都凝结着一个党组织的勤劳和智慧可以说开展舆论宣传的过程是不断拓宽视野、 锤炼思维、丰富知识、增长才干的过程。
篇三：掌握舆论的重要性
网络舆论 的重要 意义 张振 雪 ( 西华师范大学政治与行政学院’ 四川 南充637002) 摘要 ：从 “周老虎” 假 照案 、“躲猫猫事件” 众 网友的参与调 查到 “ 南京 市江宁区房产局局 长周久耕抽 天价烟 、戴名表事件”光，等等，一 系列事件的发 生和 问题的解决都激发 了普 通公 民网络舆论监督 的热情 。网络舆论监督对 于我 国的政治生活具有积极地意义。
关键词 ：网络舆论 ；监督 中图分类号 ：G206 文献标识码 ：A 的曝 文章编号 ：1673 — 0992 (2011) 07 — 0000 一Ol 一、 网络舆论监督的定义 目前法律法规之 中还没有关于 “ 网络舆论监督 ” 的明确 、权威 、有 法律效力 的规定 。但是在法学界学者们已经对 此展 开了深入 的研 究。代 表性 的观点主要有 以下几个 ：
1、广义说 。广义说观点认 为 ，网络舆论监督 ，“ 是指以互联 网为平 台 ，通过网络技术如电子数据 库、电子课件 等和各 种网络形式 如 网页、
电子邮箱 、电子留言板 、虚拟社 区等 ，对掌握一定社会公共 权力者行使 权力 的行为进行监督的过程 ，以达到权为 民所 用的 目的” 。
它的形成 是 依赖互联 网的各种功能而实现的。它是指 “社会公众利用互联 网的舆论 表达方式 ，对 国家事务 、社会现象以及 一切社会成员 的行 为所实施 的检 查评定和督促” ，即 “广大公众利用 网络空 间发表言论 、表 达意见 、实 现监督” 。
也 “ 就是人民群众通过 互联 网了解 国家事务 ，广泛 、充分地 交流和发表意见 、建议 ，对国家政治 、经济 、法律 、文化 、教育 、行政 等活动进行褒贬与评价” 。
2．狭义说。此种观点 认为 ，上述看 法太过 笼统 ，网络 舆论监 督 主 要是网络意见监督。因为在前 网络时代 ，媒体传播成为舆论 监督的主要 渠道 ，在社会语 言中 ，舆论 监督几乎 成为媒体 新 闻舆论 监督 的同义语 。
但 在互联 网上 ，舆论监督更多 的是通过新 闻跟帖 、论坛等产生作用的。
3．权利说 。该种观点认 为网络舆论 监督是宪法 赋予我 国公 民的基 本权 利。人 民有权 利采取最便利 的方式和手段 ，保障 自己充分发 表意见 的机 会，网络监督 就是人 民实现 民主权利的便捷有效手段 ，它是 现代科 技 同现代 民主恰 到好处 的结合 ，是现代文明的体现。网络舆论监 督是科 技发展与 民主政治有机融合 的结果 ，为改革开放的深化和人 民权益 的实 现提供 了一个广泛 的平 台，一个个网络舆论监督事件显示 出民间网络反 腐 的力量 。
综合 以上几种观点 ，笔者认为 ，广义的网络舆论监督没有对其 法律 意义进行说 明，只是对 网络舆论监督的表现方式进行了列举而 已。狭义 的网络舆论监督将媒体通过网络进行的的新闻监督排 除在外 。而在 实际 上 ，传统 的媒体传播在进行事实监督的同时经常也会通 过评论等进行 意 见监督 ，表达媒体对事件的观点。
二 、网络舆论监督的重要意义 ( 一 ) 网络舆论 监督是 网络社会公 民行使 言论 自由权的主要方式 网络这种特殊媒介赋予了网络舆论监 督与其他言论 自由权利行使不 同的特点 ：普遍性 、经济性与便捷 性 、及 时性 、安全性 。普 遍性是指 只 要能够接触到网络 就有 产生 网络监 督 的可能性 。截止 2009 年 9 月 末 ，
我国互联网用户达到 3． 6 亿 ，境 内网站达到 了 320 万个 ，这 个数字显然 还在不断增加中。随着网络的延展 和普及 ，网络平 台上逐渐形 成 了越来 越强大的网络舆论 力量和广泛的民间舆论场 ，“网络成为了新闻集散地 、
观点集散地 和民声集 散地 ” 。这样 庞大 的网民数量都是 网络舆 论监督 的 潜在主体 ，3． 6 亿 的网民就是 3． 6 亿个不 同的言论 ，表达着 3． 6 亿 个不 同的观点 ，言论 自由 “亿 ” 花齐放。经济性 与便捷性 是指 与报纸 、游行 示威 、上访 等传统 言论 自由表达 方式相 比，利 用网络 的方式表达 不满 、
进行举 报等都 不会使本人在 时间和地域上受到限制 ，因此不需要 支付大 量 的金钱 和时间。且 由于 网络特殊 的传导性 ，举报 、建议 、曝光等监督 的行 为与网络操作 同时进行 ，不必大费周章。及时性是指 由于 网络上的 信息具有很强 的时效性 ，因此人们能够在第一时间接触 了解到最新 的消 息 ，并在最短 的时 间内做 出反应 ，能够极大的缩短事 件 的解决效率 。安 全性是指网络的虚拟性是网络舆论监督者的保护伞，任何表达政治观 点 、批评官员及 国家机关工作 、作风的行为可以不必 因顾 忌可能遭受 打 击报复而敢怒而不敢言。公民在实际感 受到参 与国家政 治生活 、行使 自
己权利的成本降低且效果很佳的情况下 ，又将 怎样抗拒这种 行使权利 的 作者简介 ：张振 雪。单位 ：西华师 范大学政治与行政 学院 1O级 。
方式呢? 这也是 网络舆论监督备受广大公 民接受的原 因之一 。公 民参与 国家事务 、公共 事务 的热情被激发 ，那么政治 、民主就不再是某 些人 的 专 利 ，因此政治就会变成孙 中山所说 的：
“政 就是众 人之事 ，治 就是管 理 ，管理众人之 事，便是政治 。
”’ ( 二 )网络舆论监督权的行使对于反腐具有十分重要 的价值 据人 民网今年 1 月进行的一项网上调查 ，参与调查的网民有 87． 9％ 非 常关注 网络舆论监督 ，当遇到社会不 良现象时 ，93． 3％ 的网民选择 网 络曝光 。由此可 见，网络舆论监督 已成为 当前不容忽视的一种群 众言论 自由、监督的选项。通过网络的迅速传播和频繁的传播，很多原本不会 引起人们 注意 的事件和人物进入 了我们的视野 ，成了我们批评 、监督 的 对象 。
( 三)网络舆论监督权行使的其他社会意义 “ 民治政府立足于每个人有言论 自由，有组织 团体质 问政府政 策 以 及公开反对政府 的权利 。只有通过 自由兵不受审查地表达意 见，政府才 能体察 民情 ，才能和平移交政治权利 。除非所有公民都有坦率讲 话 、听 取和判 断 他人 言 论 的价 值 ，否则 ，选举 、分 权 与宪 法保 证 都 毫 无 意 义 。
”。
约翰 ．斯图尔特 ．密尔所写 的 《 论 自由》 ( 1859 年 ) 是维 护言论 自由的经典著作 ，它也积极的肯定 了言论 自由的重要价值 。
笔者认 为 ，
除 了以上这些关乎全局的政治 、法律意义之外 ，网络 时代 的网络舆论 监 督还有其他的社会意义 ，同样值得肯定和重 视。
1．通过在网络上的 自由表达，人们能够充分的表达自己的不满情绪。
我 国目前正处在一个转型时期 ，相应 的下 岗失业 、贫富差距 、贪 污 腐败等一系列社会问题也相伴 而生。而这些 问题 由于不是一 时形成 的，
因此在很短的时间 内也 难 以妥善 的解决 ，公 民 的不满 情绪 也会 随之升 温 。而人们有不满就必 须排解 。公 民个人作为思想 自由的个体 ，不像报 纸 、杂志 、新闻媒体等 团体机 构那样 ，肩负着 “舆 论导 向” 的社 会责 任 ，对事件行为的评价 总是会从 丰 十 会 正义的角度去 发表观点 、揭露丑恶 现实 、抨击社会不公 ，尽情抒发 自己的不满 ，来缓解压力，减轻痛苦，从而 在客观上疏导了社会矛盾 ，使公民获得心理平衡 ，社会秩序得以稳定 。
2．人们在 网络上纷纷抨击假恶丑 、赞扬真善美 ，宣扬美好的时代精神。
通常人们对事件 的评论等都是从道德出发的真情实感 ，而且 普通公 民对 同一 事件往往会形成 较统一 的主流观点 ，揭 示出事 物背后 的本质 ，
也 就 自然 而然的是假恶丑与真善美泾渭分明。假恶丑得到唾弃 ，真善美 则 成为人们 的美好追求和 品质 。
总之 ，网络监督既是公 民行使政治权利的表现 ，对于反腐和一 切其 他社会 问题 的解决都具有重要 的意义 。
参考 文献 ：
[ 1][ 2] [ 3] [4 ] http：／ ／ m edia．
同上 同上 见魏 虹 ，
2009 年 第6 期 http：／ ／ www．justsayout．com ／ tag／ l 02／
见 [ 美] 詹姆斯麦格雷戈府 与政 治》 ( 第 20 版 ) ，中国人 民大学 出版社 ，2007 年 4 月，第
版 ，第471 页 作者在 《 论 自由》这本书中写到：
“ 压制发表意见的坏处在于 如果意见正确 ，就剥夺 了把谬误 变成真理 的机会 ；如果意见 错误 ，就失去 了几乎 同样大的好 处，即通过 同谬误 交锋而使真理 的概念更加明确 ，印象更加清晰。
” 《 网络舆 论的双 面影 响及规制 引导》，
《 公共 管理 》 ，
[5][6] 伯恩斯 等，《 民治政府—— 美国政 一[ 7] ⋯⋯a r m l n魅魅 力 中 国 _
¨
。g力C h中in国 a I ． 1 7．
篇四：掌握舆论的重要性
把握舆论导向的重要性 正确把握 舆论 导向并发挥其重要 作 用 ，是国家和民族赋予我们 每个 新闻工 作者 的重要责任和历史使命 。然而 ， 新闻 工作 者也 不能独立于社会之外 ．必然也 受到这些变化的冲击 。为了获得 更好的 生存条件 ， 难免也 随波逐 流 。当下 ， 各省 市电视台 、甚至 中央 台都不 同程度地出 现了一些片面追求经济 利益 ．不顾社会 效益现象 ，为迎合某些人 的低级趣味和 需求 而 制 作播 出了原 本 不该 播 出 的节 目， 这些行 为虽 可获取一些眼前 的名利 ．但却 有损于 国家和 民族 的长远利 益 ， 甚 至可能危及到 了孙后代 的福祉 。本文就 舆论导 向的重要作用及 正确把握谈一点 浅知拙见。
一、 正确舆论导 向的重要作 用
现代人对 信息的需求和依赖是 十分 巨大 的． 可 以说离开信息将无法 生存 。
而 担负着特定 导向作用的舆论更是这些信 息中的核 心和重要成分 。它可 以引 导人 们 和社会形成 正确的世界观 ，进而影 响 人们 的行 为方式。舆论导 向指 向的方向 往往 就是人们关 注 、 崇 尚的方向 ． 也 是人 们学习 、 追求 的方 向 ， 正确 的舆论 导向会 引导形成 良好的社会风气 ．成 为社 会发 展进步的强劲动力 ，错误 的舆论 导向则 会导致形成不 良的社会风 气 ，也会成为 阻碍破坏社会发展进步 的罪魁 祸首 。由
于媒体的舆论导 向全部指 向了为人们所 深恶痛绝的官僚腐败 现象 、青年学生游 行绝食 的感人场 面、社会 大众踊跃支持 的 场 景 和 当时 国 际大 环境 下 导 致 的 国 内 资产阶级 自由化思潮 ．而对于党和政府 对 官僚 腐 败行 为 坚 决斗 争 和打 击 的力 度 、对新 中国成立 以来人 民群众的地位 和生活水平 的提 高 、对国家在一穷二 白
的情况下在政治 、 经济 、 科 技和社会 的方 方面面所取得 的成 就 、对党和政府为 了
社会稳定 、 学生和 民众安全所 作的疏导 、
Z活力 2012·7 马国忠 (鹤 岗广播 电视 台， 鹤 岗 154100) 【 关键词】
舆论导向； 正确把握：
方法 劝解 、 宽容和教育等工作置之不理 ， 使人 们感到 中国是黑 暗独裁 、官僚腐败 的形 象 ， 造成一种不理智 的愤怒行 为 ． 最终使 一场爱 国忧 民的学生运动被别有用心 的 人 利用 ， 造成 动乱 ， 酿成 悲剧 ， 使 国家 和 人 民遭受 巨大损失。
再如 ， 中央新一届领导 班子 。
大力倡 导科学发展观 ．以 民为本 ．关注 弱势 群 体 ， 弘扬各行各业 的英模精 神 ， 这种舆论 导 向一改 此前 以 GDP 、 大 款 、 明星 、 超 女 等为重点的舆论导 向所形成 的官员不 顾 环境破坏 、不管长远利益 、忽视 民生民 利 、 政绩工程 和形象 工程到处开花 、 堂吉 诃德式地追求 GDP ．整个社会则 道德 滑 坡 ， 不择 手段地追 求个人利益最大化 ， 幻 想不 劳而获 、 一夜暴 富 ， 靠 勤劳朴 实 、 任 劳任怨致富反成为人们 的笑 柄的价值取 向和行为方式 ，转而使 蕴藏 在人们内心 深处 的几千年 民族发展 所沉淀下来的各 种优 良传统 、 善 良本性如雨后春 笋 、 破堤 洪水 ，迅速被这个伟 大而优秀的 中华 民 族所 传承光 大 ， 敬老爱 幼 、 互助 互爱 、 文 明礼貌 、 勤奋努力 、 礼义廉耻观念渐成思 潮 ． 官员们在这种舆论导 向下 ， 也开始不 得不放弃粗放 的管 理方 式 ， 注重 环保 ， 提 高经济发展质 量 ，以利于经济可持续发 展 ， 同时 医疗 、 教育 、 政府廉 洁廉政 、 收入 分配向普通 民众倾 斜等利好消息不 断释 出 ，普通民众越来越多地享受 到改革开 放所带来的物质和精神利益 ，使 严重下 挫的党 和政府 的公信 力重新 大 幅提升 。
邪气被打压 ， 正气 上升 ， 被激 化的社会各 阶层矛盾逐渐得 以缓解 ，社会 动荡 日益 转向和谐 ，国家可持续 高速 高效发展 出
现曙光。当然取得这样的成绩 ， 党和政府 方针 、 政 策变化起 了更重大的作用 ， 民心 所向也是这种改变 的强 大动力 ，但舆论 导 向的巨大推动作用 ， 也是显而易见 的 ，
不可或缺。从以上两个事例可 以看出 ， 舆 论导向作用是 巨大的 ， 不可忽视。
二 、 怎 样正 确 把 握 舆 论 导 向 那么舆论导 向作用如此重大 ，怎样 才能够正确把握呢? 我们知道 ． 任何 一件 事情 ， 都有正反两个方面 。当一个事情发 生后 ， 我们看到其消极方 面的同时 ， 还要 看到其积极的一面 ，这可 以给我们 正确 把握舆论导向提供依据 。
例如 1998 年发 生大洪水时 ．舆论导 向全部指 向党 和政 府亲切关怀 、 全 心全意指挥运筹 ， 解放军 舍生忘死抗洪抢险 ． 灾区群众和衷共济 、
抗灾 自救 ， 全国人民捐款捐物鼎力支援 ．
而 未将 造成 大洪水 的河道 疏导不 利 、 堤 坝年久失修 、因环境破坏 所导致的水土 流失 、 地方官员渎职不作为等作 为焦点 ，
使 国家凝聚 了人心 ．团结 一致 ．共渡难 关 ， 取得 了抗洪抢险 的伟大胜利 ， 最大 限 度地减少 了国家和人民损失 。
所 以， 笔者 认 为应把我们舆 论的导向集 中到为 什么 会发生这种 现象 ．如牙防组这种半 官半 民组织 ， 无正常资金来源 ． 它又要完 成必 要工作 ， 需要资金 ， 这样就必然会在 法律 灰色地带寻找出路 ， 继而 出现腐败。而相 关管理机关监督 不力 ， 睁一只眼 ， 闭一只 眼 ， 得 过且 过 。
不务实解决相关 问题 。法 律不健全， 或者说执法不力 。
遍布 中国腐 败大气候等。使全党 、 全国人民的关注点 都 转 向认 真研 究 怎样 建 立更 有 效 的制 度 、 法律 ， 预防这类 事情发 生 ， 甚 至能触 类旁通 的解决掉其他 一些 漏洞 。这样就 可 以一方 面惩治 了个 案的腐败 ，更重要 的是可 以预 防腐 败 ．后者要 比前者重要 千万倍 ， 是真正的大仁政 ， 而且可 以保 证 社会稳定 和谐 。这样的导 向不是掩 盖问 题 ， 而是更好地解决 问题。同时这样的舆 论 导向可以帮助人们建立正确 的思 想观 念 ， 正确认识世 界 ， 更 好地改造世界 。
口 ( 编辑 ／ 穆 杨 )
篇五：掌握舆论的重要性
０ ９ 年第２期（ 总第１３３期）青海师范大学学报（ 哲学社会科学版）Ｊｏ ｕ ｒｎ ａ ｌ ｏ ｆＱ ｉｎ ｇ ｈ ａ ｉＮ ｏ ｒ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅｒｓｉｔｙ （ Ｐ ｈ ｉｌｏ ｓｏ ｐ ｈ ｙａ ｎ ｄＳ ｏ ｃｉａ ｌ Ｓ ｃｉｅｎ ｃｅｓ）Ｎ Ｏ ． ２ ， ２ ０ ０ ９Ｇ ｅ ｎ ｅ ｒ ａ ｌ Ｎ ｏ ． １３３论新时期媒体把握正确舆论导向的重要性金青泰（ 西宁电视台， 青海西宁８ １０ ０ ０ ０ ）【摘要］当前社会舆情复杂化、 多元化， 媒体坚持牢牢把握正确的舆论导向， 发挥好舆论引导作用， 唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心对于构建和谐社会至关重要， 同时这也是媒体自身履行职责， 不断发展壮大的本质要求。［ 关键词］新闻媒体； 舆论导向； 和谐社会； 职责［ 中图分类号】Ｇ ２２９ ． ２０［ 文献标识码］Ａ［ 文章编号］１０ ０ ０ － ５１０ ２（ ２０ ０ ９ ）０ ２－ ０ １１７ 一０ ４新闻媒体作为党、 政府和人民的喉舌， 是宣传党和政府的各项方针、 路线和政策， 密切联系群众的桥梁和纽带， 是社会意识整合和凝聚的最强有力的工具。
在构建和谐社会， 推进社会主义现代化建设中， 发挥新闻媒体的舆论引导作用，唱响主旋律， 弘扬正气， 凝聚人心， 为建设有中国特色社会主义伟大事业提供强有力的舆论支持是党赋予新闻媒体的神圣职责和任务。
因此， 各级媒体必须要牢牢把握正确的舆论导向， 围绕党和政府的中心工作， 服务大局， 做好宣传报道工作。一、 把握正确的舆论导向是坚持和创新马克思主义新闻观的基本要求舆论导向的概念从传统新闻学的角度可以概括为：
建立在新闻事实基础上的某种意见表达、 思想倾向或政治倾向， 是信息传播过程中传播者的立场、 观点、 主张、 意图的表现、 放大和张扬， 它体现了传播者的主体意识、 道德主张、 政治观点和传播预期， 能对受众产生强烈的影响。
他是对社会舆论的反映， 又把分散的社会舆论集中起来， 引导到某一方向上去， 从而形成无形而又巨大的力量。
坚持新闻的党性原则， 牢牢把握正确的舆论导向是马克思主义新闻观的核心内容。自从无产阶级新闻产生后， 马克思主义新闻观就认为：
报刊是党的阵地， 是舆论工具， 是政治中心， 是耳目喉舌， 报刊活动的目的就是要经常而深刻地影响舆论， 要成为现存资本主义制度的揭露者， 要与人民同患难、 共甘苦、 齐爱憎。自新中国成立以来， 党和国家的三代领导人都十分重视新闻宣传工作， 在结合实际， 科学分析形势的基础上， 都对马克思主义的新闻观进行了创新和发展。
毛泽东同志一贯要求新闻工作要坚持党性原则， 提倡要政治家办报， 他要求党的报刊要无条件地宣传中央的路线和政策， 在政治上和思想上与中央保持一致， 组织上则应服从党的纪律， 不允许任何同党闹独立的现象。
这表明新闻宣传工作有一个立场问题、 世界观问题、方法论问题。
邓小平作为我党承上启下的一代领导人， 在改革开放新时期指导新闻事业的社会主义经济宣传和推动新闻改革方面起了关键性的作用。
他提出的党报党刊一定要无条件地宣传党的主张； 党的新闻事业应当坚持四项基本原则， 成为全国安定团结的思想上的中心。
江泽民同志在坚持新闻宣传的党性原则方面进一步丰富深化了毛泽东、 邓小平的新闻思想， 强调社会主义新闻事业应当成为党、 政府和人民的耳目喉［ 收稿日期］２０ ０ ８ —１２—２０【作者简介】
金青泰（ １９ ７ ２一）， 男， 朝鲜族， 吉林长春人， 西宁电视台记者。一１１７ — 万方数据
舌； 应当坚持为人民服务、 为社会主义服务的方向； 坚持用正确的舆论引导人； 他指出在坚持党性原则上， 不允许有任何的含糊和动摇， 舆论导向正确是党和人民之福， 舆论导向错误是党和人民之祸。
２０ ０ ８ 年６ 月 ， 胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出：
“新闻报道要坚持原则性， 即必须坚持党性原则， 牢牢把握正确舆论导向” 。这与党的三代领导人对新闻宣传工作的要求一脉相承， 一以贯之。
纵观马克思主义新闻观的产生和发展过程， 讲党性， 把握正确的舆论导向是社会主义新闻宣传事业的根本原则， 是马克思主义新闻观的重要支柱。新闻是重要的意识形态， 新闻事业是社会上层建筑的重要组成部分， 当它适应生产力发展时， 它就维护和促进社会存在的发展， 反之则阻碍社会进步。
因此， 正确的舆论导向主要具有两个方面的作用：
一是及时反映社会发展引起的变化， 用这种反映来向广大群众进行进行解释， 从而发挥说教作用， 使其符合社会发展的要求， 维护和推动社会稳定发展； 二是舆论导向在适应社会生产力的发展， 适应社会的发展需要的同时，对社会发展前景以及社会各方面的变化趋势， 做出前瞻性的预测， 为社会发展指明方向。
实践证明， 只有导向正确的新闻宣传， 才能适应社会存在， 促进社会发展， 才能体现新闻价值。
因此。
把握正确的舆论导向， 努力追求新闻传播效益的最大化、 最优化， 实现新闻舆论的有效传播， 这是坚持马克思主义新闻观， 建设有中国特色社会主义伟大事业的本质要求。二、 把握正确的舆论导向是构建社会主义和谐社会的重要内容党的十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》 中明确提出：
“正确的思想舆论导向是促进社会和谐的重要因素， 新闻媒体要不断增强社会责任感， 宣传党的主张， 弘扬社会正气， 通达社情民意， 引导社会热点， 疏导公众情绪， 搞好舆论监督。
” 当前， 国际形势错综复杂， 国内改革开放正处于关键时期， 因此， 新闻媒体必须要时刻保持清醒的头脑， 高度重视舆论导向问题， 时刻确保舆论导向正确鲜明。第一， 当今世界正在发生着深刻变化， 我们面临的国际形势错综复杂， 世界范围内呈现出的一１１８ 一政治多极化、 经济全球化、 文化多元化的格局更加凸显， 西方敌对势力和法轮功邪教组织、 藏独分子等非法组织打着所谓“民主” 、 “人权” 的旗号， 不时对我国实施两化、 分化图谋， 对我国进行丑化或歪曲宣传， 制造不安定因素， 企图破坏我国安定团结、 稳步发展的大好局面。
另一方面，西方反华势力鼓吹所谓的“新闻自由” ， 企图干扰和破坏我们媒体正常的宣传工作， 引起社会的动荡。
从媒体传播的性质来看， 新闻自由有其不同的阶级属性， 新闻自由是一种有组织的新闻传播社会活动， 要受不同的阶级、 政党或社会利益集团的控制， 与之相对立且又相互依存的是新闻纪律， 它们是辨证的统一体， 没有纪律的自由和没有自由的纪律一样， 理论上是荒谬的， 实践上是僵死的。
自由不受法律限制， 必然成为社会的一种破坏力。
中宣部部长刘云山曾指出：
“西方资产阶级新闻自由观已经成为敌对势力西化、 分化我国的政治工具。
他们竭力宣扬所谓“新闻自由” ， 实质是否认新闻的党性原则， 要让我们放弃新闻管理， 改变新闻事业社会主义性质， 最终搞乱人们的思想， 搞垮我们的党和国家” 。
我们遵循的是在国家法律、 法规容许的范围内， 在贯彻马克思主义新闻观， 恪守新闻工作者准则下的新闻报道自由， 发挥舆论监督， 促进社会和谐。第二， 我国正处于黄金发展期、 战略机遇期，也是矛盾凸显期、 风险多发期， 经济结构、 文化形态、 利益分配、 就业方式多样化仍会继续推进， 人们的价值取向、 道德观念、 文化选择也必然会多样化， 再加之我国人口众多、 地域辽阔， 个地区经济社会事业发展不平衡， 城乡经济社会发展差距仍旧比较突出， 经济社会领域内的许多改革发展正处于攻坚阶段， 社会舆论作为各种思想文化的表现， 其多元化现象比以往任何时候更加明显和突出。
面对社会环境复杂多变的趋势， 如何把握新时期党和政府的中心工作， 对党的执政能力、执政水平、 执政方式、 执政目标进行行之有效的宣传， 在多元化中求整合和凝聚， 无疑对新闻宣传工作提出了现实而又具体的要求。历史经验和社会实践表明， 促进社会和谐，构建社会主义和谐社会， 既要靠坚强的政治领导， 靠雄厚的经济基础， 靠完备的制度和法治， 同时社会成员思想上的统一和稳定也是一个极为重要的条件。
当前， 对新闻媒体而言， 宣传报道 万方数据
工作中必须要在政治上、 思想上、 行动上始终与党中央保持高度一致， 自觉的宣传党的路线方针、 政策， 围绕中心工作， 营造有利于国富民强、安定和谐、 科学发展的舆论氛围。
特别是在重大新闻事件的宣传中， 更加需要发挥媒体的作用，发布权威信息， 提高时效性， 增加透明度， 牢牢掌握新闻宣传工作的主动权， 以确保建设和谐社会、 促进经济发展主旋律的唱响， 在复杂的社会舆论中形成健康集中、 积极向上的主导舆论， 凝聚力量， 为全面建设小康社会提供精神动力和舆论氛围。在过去的２０ ０ ８ 年中， 我们国家经历了冰冻雨雪灾害、 ５・１２汶川大地震等罕见的自然灾害， ３・１４ 拉萨打砸抢烧的严重暴力事件等突发事件， 同时我们也成功举办了北京２０ ０ ８ 年奥运会。
在这些重大新闻事件、 重大活动中， 新闻媒体强有力的宣传和舆论引导发挥了十分重要的作用。
媒体通过大量的新闻报道把体现党的主张和反映人民心声统一起来， 把坚持正确导向和通达社情民意统一起来， 一个个真实的信息、 感人的场面， 极大地反映和激发了中华民族可贵的民族精神和强大的民族凝聚力， 营造了团结一致、 众志成城、 不畏艰辛、 奋力拼搏的良好氛围，发挥了媒体在特殊时刻传递信息、 澄清事实、 鼓舞斗志、 服务大局的作用。三、 把握正确的舆论导向是新闻媒体履行职责的生命线把握正确的舆论导向是新闻媒体的第一要务， 是我国新闻媒体性质、 地位、 作用的根本要求。
导向是新闻宣传的灵魂， 是新闻媒体的生命线， 导向错误就谈不上舆论的引导力、 公信力， 更谈不上媒体的发展和壮大。
随着我国市场经济体制改革的不断深入， 各媒体之间的竞争也愈演愈烈， 媒体在履行社会职责完成宣传任务的同时， 也要不断的发展壮大， 提高影响力、 竞争力和市场占有率。
同时， 随着信息时代的发展， 以互联网为主的一些新兴媒体的产生， 使媒体之间的市场竞争更加白热化。
在一定意义上， 发行量、收视率， 是“贴近性” 的表现， 是受众或群众喜欢不喜欢、 支持不支持的反映。
但市场是把“双刃剑” ， 顺应市场是必须的， 但要一味迎合， 就会不可避免出现低级趣味、 庸俗甚至是反动的东西。如果媒体片面追求“卖点” ， 就有可能惟利是图，并且可能唯恐天下不乱， 势必会导致虚假新闻、有偿新闻、 低俗新闻等不良现象的产生。
这种后果是特别严重的， 它不仅是败坏媒体信誉， 损害公信力的问题， 更加会损害党和政府的形象， 对社会和民族心理造成严重伤害。胡锦涛总书记在视察人民Ｅ ｌ报社时强调“要牢牢把握正确的舆论导向， 不断提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 要认真研究新闻传播的现状和趋势， 深人研究各类受众群体的心理特点和接受习惯， 加强舆情分析， 主动设置议题，善于因势利导” 。
坚持正确舆论导向， 提高舆论引导能力， 这是抓住了新闻宣传工作的根本和关键。
对媒体而言， 提高舆论引导的权威性、 公信力、 影响力， 本质是提高媒体的竞争力， 这也是在市场经济条件下， 对媒体提出的新要求， 符合媒体自身的发展规律。
因此， 新闻媒体作为社会公益事业重要组成部分之一， 要始终把社会效益作为最高准则， 当经济效益同社会效益发生矛盾时， 自觉服从社会效益。
一切向钱看， 忽视舆论导向作用， 把精神产品商品化的倾向是要不得的。四、 把握正确的舆论导向要注重宣传的艺术性把握正确的舆论导向并不是不讲竞争、 不需要改革创新， 回到“空头政治” 、 “新闻八股” 的左的路线上。
相反， 把握正确的舆论导向要讲求宣传的艺术性， 循循善诱， 以理服人， 要通过改革创新宣传的管理机制、 报道手段， 不断提升舆论引导的吸引力、 感染力和亲和力。第一， 把握正确的舆论导向要坚持贴近实际、 贴近生活、 贴近群众的宣传方针。
“三贴近”是党的十六大以来党中央对宣传思想文化工作提出的重要原则， 是新时期新闻宣传工作深入贯彻落实科学发展观的必然要求， 也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见， 从而达到以正确舆论引导人， 牢固占领舆论阵地之目的的不二法门。
就媒体而言， 坚持以人为本， 自觉履行“三贴近” 方针， 才能不断提高新闻报道的针对性与实效性，不断增强新闻宣传的感染力与吸引力， 不断增强舆论引导的权威性与影响力， 从而最大限度地吸引受众， 最大可能地占领舆论阵地， 充分履行好党和人民“喉舌” 的功能。第二， 把握正确的舆论导向需要不断创新宣一１１９ — 万方数据
传报道的体制、 机制， 提升宣传效果。
传播内容是媒体的核心竞争力， “内容为王” 已成为媒体发展的动力之源。
增强新闻宣传的感染力与吸引力， 最大限度地吸引受众， 就要在提高宣传质量、 提升引导水平上下功夫， 树立稿件精品意识、栏目品牌意识， 围绕筛选主题、 前期策划、 采访报道、 整合信息、 加工稿件、 审核把关等环节制定和完善一系列科学的切实可行的管理机制、 考核机制、 奖惩机制、 突发事件报道机制等规章制度， 营造有利于打造品牌栏目、 精品迭出的环境， 不断推出特色鲜明、 贴近群众生产生活的富有新意的报道， 使得舆论宣传深入人心。第三， 把握正确的舆论导向必须加强社会热点引导、 搞好舆论监督工作。
社会的热点和难点问题是改革开放过程中一些深层次矛盾的显露，解决这些问题有一定难度， 但它们又是社会经济生活中普遍存在的现象， 有的还涉及到群众的切身利益。
正确的舆论导向绝不是一团和气， 没有矛盾、 问题方面的报道， 发挥好舆论监督的作用也是媒体的职责所在。
在这一方面， 新闻媒体一定要坚持“尽职不包办， 干预不越位， 果断不武断， 帮忙不添乱” 的原则， 把舆论监督的立足点和出发点放在澄清事实、 解决问题、 改进工作、 化解矛盾上。
要坚守新闻报道的客观公正原则， 摆事实， 讲道理， 避免片面性、 主观性造成监督失度的现象。
同时要追求文风和谐， 避免言辞过...
篇六：掌握舆论的重要性
o．12 堕 塾 TIME EDUCAT10N December 充分认识网络舆论战的重要性 苏锐 摘要：相对于传统的舆论传播来说 ，网络舆论具有更快的传播性特点，其造成的舆论影响更是传统的舆论传播渠道所不能比拟 的。本文重点谈谈 网络舆论 战的特点及重要性 ，以及 如何 积极 应对 网络舆 论战 ，使之发挥积极作 用。关键词 ：网络舆论 网络舆论战 中图分类 号 ：C912．63 文献标识码 ：C DOI：10．3969／j．issn．1672—8181．2015．23．111 1 前言 近年来，网络舆论也逐渐成为与官方媒体和政府喉舌同样重 要的无形力量。由此，网络舆论也逐渐受到社会各界的广泛关 注，而网络舆论战也成为了一个热议话题。
2 网络舆论战及其特点 2．1 网络舆论战 网络舆论战，顾名思义具备了三方面的要素 ：网络 、舆论 、 战。网络是舆论扩散的载体，网络也具有信息传递的快速性 、便 捷性与彻底打破地域时空界限的特点。舆论就是人们的各种观 点与看法。网络舆论战的目的是我们通过有组织、有目的、有方 法的通过网络向受众及网民传递各种信息从而对敌对信息进行 阻挡和反击的一种行为。网络舆论战的最终目的是巩固我方的 信息及舆论导向的影响力，确保受众及网民能够产生正确的舆论 倾向，避免受到不良信息及意识的思想侵袭。
2．2 网络舆论战的特点 要打好网络舆论战就必须了解其 自身的特点和关键。网络 舆论战主要有以下几个方面的特点。
首先 ，网络舆论战具有信息扩散快速性特点。
互联网时代 ，信息传递的速度无可想象，任何一个好的或者 不好的信息都在 以超快速的方式向外传播 ，因此参与网络舆论 战，速度也必须够快。
其次 ，网络舆论战具有信息扩散多方性的特点。
所谓多方性 ，就是方向不固定。只要身处网络环境之中，不 论是否涉足某些特定职业 ，人们都将具有更多机会接触和了解到 与 自身职业不相关的各种信息，而且网络信息绝大多数都是免费 的，在这种免费环境下人们也更乐于接受和阅读不同类型的信 息 。
再次 ，网络舆论战具有局势瞬息万变的特点。
网络中的信息传播速度快 、覆盖面大，加之人们在接收和二 次传递这些信息的过程中也会加入 自己的理解与看法，同时也会 有许多先入为主从而引导舆论走向的问题产生 ，所以，如何在网 络舆论战中占得先机、引导小部分具有权威性的网络舆论力量就 显得非常重要。这也是打赢网络舆论战的一个很重要的关键。
3 网络舆论战的重要性 3．1 关系到政府各项工作开展 在网络化的新时期，我国政府的各项工作开展也越来越多的 需要依靠网络和网上信息传递，而各项工作的开展成效也越来越 与网络宣传工作的开展成效直接挂钩。加强网络舆论监督与引 导，加大对网络舆论战的思想重视程度直接关系着各项工作能否 得到顺利有效的实施，能否得到人民群众的支持与拥护。
3．2 关系到社会安定团结 网络不仅是人们获取信息和资源的平台，同时网络的便捷高 效和信息的无差别传播也让许多负面消息、不利于社会安定团结 的消息广泛传播。近年来，关于网络造谣、虚假信息、恶意中伤诽 谤的案件 、纠纷也层出不穷 ，不仅给人们的正常生活带来了不小 的影响，同时对于整个社会的安定团结也带来了许多不安定因 素。所以，加强对网络舆论的监管，重视网络舆论战这项新时期 的新工作对于打造 良好网络环境 、引导正确舆论导向也至关重 要 。
4 如何打好 网络舆论 战 网络舆论战既然有如此重要的影响，我们就应该对其有更高 程度的重视。但是网络舆论战虽然不同于会造成直接人员财产 伤亡的真实战争 ，但就其影响力和破坏力却在某种程度上更胜一 筹。所以，我们应该认真对待、认真寻找方法和有效手段。
4．1 从思想上高度重视 要开展好～项工作，首先就要从思想上对其高度重视，从而 才能够指导正确的行动，最终取得理想的效果。要打好网络舆论 战，我们首先要认识网络舆论战的重要性及切人点和工作重心。
明确网络舆论战的目的和任务 ，明确我们应该做的事情和方法 ，
从而从更高层面上指导工作开展。
4．2 从知识上不断更新 网络舆论战的战场从实地转移到了网络 ，我们应该加强系统 知识的学习，应该从理论到实践都进～步更新换代 ，避免用老思 想处理新问题。这样才能够对局势变化有一个更敏锐的观察力 与洞悉力，才能够更好的应对层不出穷的新问题。
4．3 从技术上不断加强 网络舆论战不仅要面对爆炸式的信息增长及传递速度 ，同时 也要应对各种信息传递渠道及手法 ，要及时甄别各种信息的性质 及真假 ，因此从技术上我们也需要不断更新，加强对各种信息的 监管与审核。此外 ，要加强硬件设备及软件设备的更新换代 ，确 保能够始终适应网络舆论战不断更新的实际需求。硬件更新主 要是指电脑及相关配置的更新 ，我们这里应该更重视软件更新 ，
如信息监控软件 、操作软件、数据风险预警软件等 ，从而才能够更 加快速有效的进行信息筛选及甄别 ，才能够更快的做出反击与回 应 。
4． 4 不断巩固群众舆论基础 如果想要在网络舆论战中获得胜利，巩固自己的群众舆论基 础并不断扩大这个基础就是最为关键的一个环节，争取到了群众 舆论的偏向与拥护，就在很大程度上赢得了网络舆论战的胜利。
首先，做好动员。
动员工作是打响战争的第一步。要积极宣传我方的观点与 立场，表明我方行为的正义性。从而在最大程度上进行思想动员 与统一 ，争取到最大范围内的群众支持 ，为网络舆论战的打响奠 定～个 良好的群众基础，从而有效提升正面信息传递的速度 、扩 展通路。
其次，确定 目标。
在最短的时间内对各种信息进行筛选分析，通过影响力大小 来确定具体打击 目标，在最短的时间内首先占领网络舆论制高 点，先声夺人 、先人为主，让网民及受众首先感受到我方的强大实 力，从而激起更多共鸣，赢得更多认识上的认同，从而有效避免或 在很大程度上抵抗住后续对抗中敌方对普通民众的诱骗及误导。
再次 ，与公信人物积极互 动 在网络舆论战中我们也要采取积极手段与这些公信人物建 立 良好的沟通 ，要特别重视他们的观点 ，重视与他们的意见互通， 采用积极手段最大限度争取到他们的支持与理解，从而达成彼此 的相互信任。通过他们在普通网民及受众心 目中的公正形象来 宣传我方观点及思想，从而利用公信人物的威望来获得更为广泛 的支 持和响应 。
5 结束语 网络舆论在当今这个网络化高度发展的时代，我们应该从思 想上重视起来 ，从技术手段上加强起来，从群众基础上巩固起来， 这样才能够真正实现让网络这一公众信息交流平台成为新力量 的成长基地 。
参考文献：
【l1叶文涛．有效引导网络舆论的重要 t i[J]．军事天地，2014，(12) [2J周晓燕．网络舆论战一战争新形势卟信息建设，2014，(9)．
作者简介 ：苏锐 ，南京政 治学院函授 处，江 苏南京 210001 ～1 56 —