篇一：新老媒体互动构建舆论新格局篇二：新老媒体互动构建舆论新格局
新闻学概论（李良荣）第6版目录对比
绪论
第一节新闻学
第二节新闻学和新闻工作
第三节世界各国新闻学主导性理论
第四节学习新闻理论的意义
第一章新闻活动
第一节新闻活动是一种普遍的社会现象
第二节新闻活动是人类求生存图发展的需要第三节变动产生新闻关系决定需要
第四节新闻活动的渠道
第二章新闻
第一节新闻的基本特点
第二节两种新闻定义
第三节新闻本源
第四节新闻要素
第五节新闻类别
第三章真实性是新闻的本质规定(新增)第一节新闻真实性的含义和要求
第二节真实性是新闻的生命
第三节新闻失实的主要表现
第四节维护新闻真实性永远在路上(新增)第四章新闻与信息、宣传、舆论
第一节新闻与信息
第二节新闻与宣传
第三节新闻与舆论
第五章新闻事业的产生
第一节中国古代社会的新闻传播工具
第二节西方报纸是资本主义商品经济的产物
第三节报纸、广播、电视、新媒体的产生
第四节近代汉字报纸产生的特殊性
第六章互联网与新媒体（变动）
第一节互联网与新媒体
第二节互联网--一场新的传播革命
第三节新老媒体互动构建舆论新格局
第四节争夺传播主导权-新传播革命的新课题
第七章互联网造就传媒业新业态(新增)第一节新媒体持续冲击大众传媒
第二节新闻生产:从专业化到社会化
第三节新闻接收:从受众到用户
第四节新闻机构:从单一媒体到融合媒体
第五节新闻体制:从单一国企体制到混合体制
第八章新闻事业的发展及其基本规律第一节政治、经济制度决定新闻体制
第二节生产力水平决定新闻事业的发展水平
第三节传播工具的物理性能决定传播工具的特点第四节受众的多元需要促使媒体多样化
第五节反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化第六节新闻教育适应新闻事业而产生、发展
第九章新闻媒介的性质
第一节新闻媒介的共性、特性、个性
第二节新闻媒体的双重属性
第三节新闻媒体产品的商品性
第四节中国新闻事业的基本性质和特点
第十章新闻事业的功能与效果
第一节新闻事业的一般功能
第二节新闻媒介的正效应与负效应
第三节新闻媒介的功能定位
第四节新闻媒介的传播效果
第五节我国新闻媒体的作用和任务
第十一章党性原则是中国新闻事业的基本制度(新增)第一节党性原则-马克思主义新闻思想的精髓
第二节党性原则是中国新闻事业的一项基本制度
第三节坚持党性原则的极端重要性
第十二章舆论引导与舆论监督(新增)第一节舆论监督与舆情引导相辅相成
第二节舆论引导
第三节舆论监督
第四节舆论新格局
第十三章大众传媒与社会
第一节大众传媒与社会系统
第二节大众传媒与政治
第三节大众传媒与经济
第四节大众传媒与文化
第五节大众传媒与国际关系
第十四章新闻自由和社会控制
第一节新闻自由的含义
第二节新闻自由是伟大的口号
第三节新闻自由属于人民
第四节新闻法规
第十五章新闻媒介的运行体系与管理模式第一节世界新闻媒介的三大运行体系
第二节国家对媒介的管理
第三节新闻媒介的内部管理和运行
第四节中央厨房的新闻生产模式(新增)第十六章传媒业经营
第一节传媒业经营的基本原则
第二节传媒业经营的基本目标
第三节传媒业经营的基本路径
第四节互联网宣告精准营销的来临
第十七章新闻媒介的受众
第一节受众是谁
第二节受众是新闻媒介的参与者
第三节受众的特点
第四节受众的细分
第五节新闻媒介的受众定位
第六节受众的权利
第七节受众和媒体认知
第八节受众地位的新变化
第十八章新闻生产和新闻选择第一节决定新闻生产的因素
第二节新闻生产的场域
第三节新闻选择和新闻选择的标准
第四节新闻选择的具体运用
第十九章新闻工作者修养
第一节新闻专业理念
第二节新闻工作者的职业道德
第三节中国新闻工作者的基本素养
第二十章中国的新闻改革（变动）第一节40年四次跨越
第二节新闻改革的基本特点
第三节学科建设:从"小新闻"走向"大传播"
篇三：新老媒体互动构建舆论新格局篇四：新老媒体互动构建舆论新格局
新媒体与传统媒体联动论新环境
构建舆
胡正荣：新媒体与传统媒体联动
构建舆论新环境
2011年02月21日
15:16来源：人民网
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中国传媒大学副校长胡正荣（人民网记者
于凯
摄）
人民网北京6月19日电
今日上午9时，为纪念胡锦涛主席考察人民日报社、做客人民网强国论坛一周年，人民网“加强新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”网络媒体论坛在北京隆重举行。
中国传媒大学副校长胡正荣在论坛发言中说：“传统媒体引导力很强，但是往往显得很正统，怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合，可能是我们要思考的一个问题。”
以下是胡正荣发言内容：
胡总书记视察人民日报，特别是在人民网和网民互动这样重要一周年的纪念日进行这样一次讨论是非常有意义的。因为在新媒体日益普及、日益成为主流媒体的今天，如何发挥新媒体在舆论建构当中的一种作用可能非常关键。新媒体与传统媒体联动的问题，我想就这个话题展开一些讨论。
新媒体和传统媒体两者之间的差异
第一个问题，就是新媒体和老媒体的融合已经成为一个非常加速度的呈现。我们可以先看两个图表，一个是我们国内的媒体产业这四年来的整体收入变化，我们可以看到，2004年到2008，当然这后面也有2009年的预计，基本上是持续上升的趋势。尽管说今年可能受金融危机的影响，有
些媒体在收入的结构上发生了一些变化，但是在总体收入上，下滑的不是很明显。所以从这个趋势上看，总趋势是非常明显的上升。但是如果分行业来看，它的差距就会比较大。
我们可以看到，比如2003年和2006年的数字和产业结构做一个比较，就可以看到这种明显的差别。比如，三年中，图书出版行业就从过去占到市场份额的36%降到了28%。但是，再看一些传统媒体也有一些变化，比如期刊和广播类的广告，在整个媒介行业里面的比例，就没有什么变化，三年都是2%，但是电视增长了1个百分点，报纸下降了1个百分点。
但是我们发现增长速度特别快的是移动媒体和网络媒体。我们可以看到，在移动媒体方面，三年前只占了这个市场份额的7%。可是到了三年以后，2006年的时候它已经增长到了21%。也就是说翻了两倍，已经是过去的三倍。
我们再看网络媒体在整个市场份额中增长的幅度从4到了6，也就是涨了2个百分点。
可以看到，整个媒体行业总趋势是在发展进步
的，但是这里面是几家欢喜几家愁，有些媒体是在增长，特别是新媒体，但是有些媒体，特别是传统媒体，可能是在下降或者是在萎缩。
从这个方面来说，新媒体有它的非常明显的优势。由于它的移动性、由于它的便携性，等等新媒体的变化是非常迅速的。作为传统媒体来说，它可能就要考虑到自己形态的变化、对象的变化，还有它的市场结构的一些变化。
我们可以看到，新媒体从现在的数字来讲，大家都知道，市场的容量已经非常大了。我们看到，网络用户现在已经到了3.16亿，中文网站的数量已经达到387万多个网站，手机用户也已经达到6.7亿，而且手机用户的增长速度是翻倍的速度增长。
所以从网络新媒体和移动新媒体这个角度来说，我们现在受众群已经非常大了。当然要和传统有些媒体比还是有差距，这个影响力不可小看。新媒体面对的受众群，结构上很大程度上强于传统的老的媒体。
实际上我们也会发现，就广电这样的传统媒体
来说，广电自己也在不断地搭上新媒体这班车重新更新自己的一些形态。比如现在一些音频媒体，比如，现在在美国，我们看到一个最新的研究报告，比如今年在美国，大家已经不管广播叫广播媒体了，直接管广播类似的媒体叫做音频媒介。已经很少有人再去叫它广播媒体了。只要在所有的音频平台上能够传输信息，都叫做音频媒介，除了传统的AM、FM之外，音频媒体还有这样的一些形态。除了这些以外，视频媒体也是一样的。我们尽管把它叫电视，实际上是利用网络传播，而且它可以通过更多的渠道传播信息，所以我们的电视也已经都管它叫视频媒体了。除了传统的电视以外，包括数字电视以外，还有一种新形式的视频服务，包括我们现在也在做的IPTV、视频网络等等，都是在其中的。
所以我们会看到新媒体和旧媒体之间的界线也很难说它非常清晰。传统的媒体越来越利用新的媒介形态，然后再增加自己的平台宽度和增加自己的渠道广度，这样对信息传播可能更加有效。
联动和融合才能够真正建构一个舆论的新环境
第二个话题，联动和融合才能够真正去建构一个舆论的新的环境。我们现在实际上可以看到我们国家的舆论在传统媒体和新媒体上分化的还是非常厉害的。新媒体的舆论呈现的多样性、呈现的自发性，但是也呈现出来的情绪性非常明显。传统媒体引导力很强，但是往往显得很正统，我们怎么让新媒体和传统媒体之间在构建舆论新环境上能够有更多的联动和融合，可能是我们要思考的一个问题。
我们可以看到，在传统媒体构建的舆论场，传统媒体和新媒体可以各自构建各自的舆论场，因为它们带来的舆论效益和舆论效果不一样。传统媒体构建的舆论场呈现的特点有这么几个：一个就是主导性，比如人民网、人民日报、央视像这些国家的主流媒体和所有省级、地级的主流媒体，发挥的作用更多地是在主导性、权威性和专业性体现得更加明显，做出的新闻很专业，做出的内容很专业，而不像互联网上有一些视频有一些比较业余，这个实际上是对舆论起到一个很重要的方向引导性，但是这个引导的数量和层面又有限，所以这是传统媒体在舆论场上的一个优势。
作为新媒体来说，它构建舆论场又有这样的一些
程把内容制作、内容集成和营销，把它按这个业务流程分工，而不是按广播、电视、互联网部分，按媒体形态去分工。这个问题如果解决了，我们真正的联动和融合，去构建一个新的舆论环境才真正成为可能。
新媒体和传统媒体舆论场不太一样，但是我们也要发现，他们之间的差距。实际上这就是以后我们工作思考的重点。作为新媒体的舆论来说，它有它的议程设置的能力，这是无可非议的，但是它在它的草根表达上，在情绪疏导上可能要更进一步发挥作用，特别是在草根和情绪这两个方面，可能要发挥更重要的作用。
而传统媒体的舆论场也有它的议程设置的功能，但是它的传统的专业媒体的优势，可能借助它的长期积累的品牌优势和权威优势，可能要在权威引导上和理性说明上发挥更大的作用。这与我们今天这个时代，要想真正构建一个有效、新的舆论环境的话，而不是国内现在经常看到的情形就是传统媒体往往在舆论的形成上落后于现在的一些新媒体，新媒体先把事情造出来了，传统媒体再后续跟上，我们看到了这样的脱节和不完
整。如果新媒体和传统媒体真正在联动和融合上，在机制上建构起来了，包括在它的专业水准上突出出来了，新媒体和传统媒体的舆论场的构建或者联动才真正成为一种可能和现实，也才真正能够带来一个新的舆论环境的建构。
篇五：新老媒体互动构建舆论新格局
中国的新闻学在20世纪20年代初步形成，徐宝璜《新闻学大纲》，邵飘萍的《实际应用新闻学》，戈公振的《中国报学史》。
世界各国新闻学主导理论，一，自由主义报刊理论，主要有以下几点，1，报刊独立自主，不受政府的干涉。
2，报刊拥有对政府的监督权。
3,“意见自由市场”和“自我修正”理论。
4，对事实的信念。
客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。
社会责任论的基础是自由主义报刊理论，成为西方大多数的主导性理论。
党报理论的核心:新闻媒介是党和政府的喉舌，必须无条件地宣传党和政府的方针、政策，法规条令。
二，学习新闻理论的意义
1，指导新闻工作者自觉地从事创造性的工作。
2，指导新闻事业不断地进行正确的改革。
3，指导我们以科学的态度对待国外新闻工作的理论和实践经验。
4，指导我们正确地吸收其他的科学的成果。
三，原始社会的新闻活动。
1，客观世界的变动关系到人类的生存。
2，人类的社会性的生产和社会性的生活决定了人类从事新闻活动的需要。
3，人类从事新闻活动的目的是为了了解客观世界的变动。
四，奴隶社会的新闻活动。
1，产生了阶级和阶级斗争，出现了日益庞大的国家统治机器。
2，出现了社会分工，农业与牧业，农业与手工业，商业，脑力劳动和体力劳动。
五，变动产生新闻，关系决定需要。《新闻的本质》
六，新闻活动的渠道
（一），亲身传播
1，言语传播
2，文字传播
3，体态语言传播
4，信号传播
亲身传播的好处，1，传播信息针对性强，反馈快，互动快，可以迅速调整传播内容和方法。
不足之处，1，传播面窄，速度慢，保真度差。
（二）大众传播
特点1，面向全社会传播信息，没有明确的传播对象，是一种无定向传播。
长处，传播速度快，传播面广，保真度好。
短板，反馈慢，互动性差，（除了网络媒体）
（三）群体传播
既属于定向传播，又属于无定向传播，介于亲身传播与大众传播。
七，新闻的基本特点
1，真实
2，新鲜
两种的新闻定义
1，新闻是新近发生事实的报道
2，新闻是新近事实变动的信息
报道是什么？
1，报道是对可以查证的事实的客观论述。
.2,判断是对某一件事件利与弊，是与非，对与错，得与失，善与恶，荣与辱所做的结论。
3，新闻既然是新近发生的事实的报道，那么，它应该尽可能多地向人们提供可以查证的事实。也不妨做些分析，但应尽可能避免下判断，更不要以判断来代替事实。
八，新闻本源
1，先有事实，后有新闻，事实第一性，新闻第二性。
2，新闻来源是指新闻从何处获得，所以又称新闻出处。
三条路径，1，记者采访他人，2，记者在现场亲眼目睹，3，查阅有关资料，或他人来信。
新闻要素
五W＋1H
对新闻工作的三大作用
1，九，新闻类别
1，以新闻内容分类
2，以新闻发生地分类，分为三大块，国际新闻，全国新闻，地方新闻。
3，以新闻的时间性分类，两大类，突发性新闻，延缓性新闻，例如，政局的变动，重大的决策，物价变化，重大突发性事件，自然灾害，天气的显著变化。
延缓性新闻，只能以近来，最近，近来之类的模糊词
4，以新闻与读者关系分类分为硬新闻和软新闻
硬新闻有极严格的时间要求，报道必须迅速，越快越好。
硬新闻要求报道尽可能准确，信息尽可能能量化。
软新闻是富有人情味，纯知识，纯趣味的新闻。没有明确的时间界限。
十，真实性是新闻的生命
1，真实性是新闻工作的职业要求
2，在我国坚持新闻真实的极端重要性。
1，坚持真实，才有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界。
2，才坚持真理，我们的宣传报道才会有力量，人民才会跟着共产党走。
3，才能切实加强党和人民的联系，才能使人民和党心连心。
4，才能使我们的新闻事业取信于民，赢得人民的尊敬和信任，我们的新闻媒体才能具有权威和公信力。
5，才能“让中国了解世界，让世界了解世界，营造有利于中国发展的良好国际氛围”。
十一，新闻失实的主要表现
1，无中生有，凭空捏造
2，添枝加叶，辰辰拔高
3，要件残缺，隐瞒事实
4，偷梁换柱，移花接木
5，因果不符
故意性新闻失实，分两种，故意性失实，和非故意性失实
第四章，新闻与信息，宣传，舆论
新闻本质上是一种信息，根本目的获得外界变动的信息。
信息是整个新闻活动的一根主轴。
信息的定义，分为三大类，广义，一般，狭义。
信息与物质，能量构成客观世界。
一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。
信息的特点
1，共享性或使用不灭性
2，扩缩性
3，组合性
4，信息运用的多角性
5，相对性
信息对新闻工作的要求
1，提供信息是新闻媒介的首要功能
2，新闻必须致力于消除读者的不确定性
新闻工作也在业务上体现出新的要求和特色
1，变一次的终端报道为分阶段的连续报道。
2，加强深度报道
3，加强新闻的综合评述
4，加强全方位报道
宣传和新闻区别
定义:宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念。
1，出发点不同
2，归宿点不同
3，传播方式不同
宣传:用同一种形式或不同形式重复宣传
新闻一次性传播
4，传播的要求不同
真实，全面，客观，公正，及时，准确。
宣传要求定性的准确，既观点和材料的统一。
新闻与舆论
舆论的定义和特点
1，舆论是在特定的时空里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
五个特点
1，公开性
2，公共性
与某种普遍利益关联的公共事务
3，急迫性
迫切需要解决的问题
4，广泛
性
5，评价性
舆论的社会功能
以公开表达的集合式的公共意见直接或间接干预社会生活
民意表达和民众力量显示的本质特点
舆论控制作用的两大方面
1，对国家政权，政府行为的监督和制约（又体现在三个方面1，对国家政府决策过程的监督制
2，对决策执行过程和执行结果的监督
3，对于决策和执行人物行为的监督）
2，对公众行为的鼓舞或约束
新闻媒介与舆论导向的关系
1，反映并代表舆论
2，引发舆论
3，引导舆论
（体现两点）一，通过持续不断地信息流，构筑现代信息环境，作用与人们的认识，引导舆论
二，通过直接或间接的意见表达引导公众意见。
新闻事业的产生。
形成了口头信号，文字三者并存的新闻传播媒介。
1，新闻活动依赖于交通，通讯工具和其他物质手段。
口头新闻。
1，特点。具有广泛的群众性。
缺点，新闻保真性差，新闻越传越走样，传播速度慢，覆盖面窄。
口头新闻在古代社会一般是群众传递新闻的主要形式。
信号媒介
信号作为媒介传递新闻最大的好处是讯速。
信号媒介最著名的莫过于我国古代的烽火台。
书信新闻。
印刷媒介。其他传播方法露布旗报，牌报。
报纸，广播电视，新媒体的产生。
报纸，广播电视合称新闻事业，又称大众传播媒介。
报纸。
1，第一阶段手抄新闻的出现和盛行时期。
第二阶段新闻书的出现。
第三阶段周刊，周报，日报的勃兴。
1609年德国奥格斯堡发行，德国观察周刊可能是世界上现存最早的印刷周刊。
1663年德国莱比锡出版了莱比锡新闻，最初为日报被认为是世界上最早的日报。
1702年伦敦出版了英国《每日新闻》按日出版成为《现代日报》的始祖。
广播，广播电台以无电无线电波或导线所传送的声音为媒介的大众传播工具。
1906年的圣诞节，范斯顿在他设于马塞诸塞州的实验电台作为首次实验性广播。
1920年8月31日，美国底特律8mk广播了一条新闻，这条新闻被认为最早的广播新闻。
电视以无线电电波或导线所传送的声音和图像为媒介的大众传播媒体。
新媒体以互联网为依据的融合媒体。
新媒体的特点。
一，即时，二，海量
三互动
四个人化
五融合。
中国互联网的现状。
互联网皮普及率稳步提升，移动互联网占主导地位，网络基础资源保有量居世界前列。
互联网与经济社会深度融合，网络发展上升为国家战略。
数字经济蓬勃发展，垄断竞争格局基本成型。
盈利模式逐渐多元化，商业化态势日趋深入。
当今世界正处于互联网发展的第五周期及阶段。多功能，多业务多数据将进一步在移动智能终端融合。
互联网一场新的传播革命。
文字的使用。优点，保真保纯。
印刷术的发明，应用极大推动了知识的普及，新思想的传播为报纸的产生，发展奠定了物质基础。
电讯。
互联网即时互动，海量的特点，解决了传统媒体在信息传播上的时间，空间的限制，从技术上赋予了公民公开表达的权利。
新老媒体互动构建舆论新格局。
老媒体是指传统的三大媒体，报纸，广播电视，新媒体是指以互联网为平台的电脑，手机，平板电脑。
新世纪以前舆论的载体，主要还是传统媒体。进入新世纪，互联网作为新的舆论载体开始崭露头角。
中国出现了两个舆论场，一个以传统媒体为阵地的舆论场，一个以互联网为阵地的舆论场。
新浪媒体互动，形成舆论新格局，呈现舆论新的特点。
1，自发性，二，突发性
三鲜明的指向性
四诉求明确，直接
五故事的情节戏剧性
六，网上网下开始频繁互动，而且发生的几率在上升。
互联网的三大公害。
一谣言泛滥
二，侵犯隐私
三，群体化。
争夺传播主导权，新传播革命的新课题。
一议程设置。通过一种手段，将人们引向另一种信息。
二，解读信息事实只有一个，解读却不同，不同的解读可以决定一个事件的意义，性质，影响事件的走向。
三，舆论导向，新意见领袖是相对于旧意见领袖而言，而新意见领袖是叱咤风云的一个新群体，各种社会思潮。
众包新闻最著名的莫过于维基百科突发事件一旦产生一两个小时内维基百科依据网名上传的信息编辑出一个页面一条最初的心众包新闻最著名的莫过于维基百科突发事件，一旦产生一两个小时内，维基百科依据网民上传的信息，编辑出一个页面，一条最初的新闻，一两天内可能会有数百次，上千次编辑更新度远胜于任何新闻媒体。
迭代新闻就是新闻报道一层一层向纵深挺进此新闻有浅入深揭示事件真相探究事件起因迭代新闻就是新闻报道一层一层向纵深挺进，此新闻有浅入深，揭示事件真相，探究事件起因，一般分为快讯初稿，报导，背景分析，互动和定制七个阶段。
新闻接收从受众到用户，受众是大众传大众媒体，报纸，新闻，广播电视的读者，听众，观众的统称。
从消费者变成既是消费者也是生产者。
私人订制主要途径有三种，一绑定适合自己或喜欢的网页，网站专栏，论坛，自媒体等等。
二，搜索引擎
三，协同过滤，新闻体制从单一的国企体制到混合体制。
资本大鳄积极布局新闻传媒业。
一是财团收购，参股传统新闻媒体
二是媒体平台与传统新闻媒体的合作不断加深。
三是资本集团打造自身的内容和分发平台，扶持自媒体的内容生产。
四大体制
纯国营体制，党报广电。
纯民营体制。百度，腾讯，民营与国营相结合，封面传媒。
纯个体经营，自媒体公众号。
新闻事业的发展及其基本规律。
一，政治经济制度决定新闻体制。（新闻体制指的是新闻事业的所有性体质，决策机构的构成，新闻事业的结构和国家，社会对新闻事业的制约。自不同的新闻体制是由不同的政治，经济体制所决定。）
（新闻媒介的所有性质
一，私营媒介完全由私营独资或集股兴办股份制西方国家的报纸基本上都是私营媒介，私营媒介以美国最近代表性。）
（适应媒介的基本特点六有六个方面。
一，董事会为实际上的最高决策机构
二依托财团
三以盈利为目的。，私营媒介的最高目标之一是盈利，盈利是所有私营媒体的基本方针，他们按商业原则来经营媒介。）
（四广告是主要的收入来源，无论是报纸还是电台，电视台，私营媒介主要是裁员是广告收入
五，迎合受众
六，监督政府有一定的力度。）
公营媒介。
一，相对的独立管理机构
二，半官方结构
三，以视听费为主要收入来源
四，强调对公众负责。
五，不播广告。
国营媒介。
一，完全信赖政府
二，政府的宣传机构
三节目严肃，但呆板。
从国家制度上看，以中国等为代表的社会主义国家，其新闻媒介的基本特点，一，新闻媒介作为关系国计民生攸关国际安慰的部门，一般都属于国家所有，不允许不允许出现私人垄断，更不许敌对阶级分子办新闻媒介。
二，新闻媒介疑有利于国家利益，人民利益为最高宗旨。
三，新闻媒介自觉接受共产党领导，党委确立新闻媒介为具体的编辑方针。
四，党和国家从多方面支持，扶持新闻媒介。
二，生产力水平决定新闻事业的发展水平。
（随着生产力的提高，整个社会的经济活动规模越来越大，分工日益精细，人们对政治，经济，军事，文化等各方面的信息需要日益迫切，这大大刺激了新闻事业的发展。
二，随着生产力水平的提高，整个社会受教育面扩大，文化水平不断提高，这必然使
读者群越来越大。
三，随着生产力水平的提高，广告越来越多，新闻事业日益成为国民经济中获利丰厚的企业，这就刺激了投资和扩大再生产。
四，随着科技经济的发展，社会为新闻事业的发展提供了日益先进的物质手段，进几十年来，科学技术加湿应用到新闻事业上来。新闻手段日益现代化。）
三，传播工具的物理性能决定传播工具的特点。（报纸的特点。
一记录性好，二，选择性强
三材料运用自如，不受时间，空间的限制。
报纸的缺点。
一报纸工作程序多而复杂，新闻时效性差，阅读报纸受文化水平限制，群众基础不广泛，文字不及声音，图像那么样真切逼真有感染力。
广播的特点。一传播迅速，时效性强
二，渗透性好
三，对象广泛群众性强，四，感染力强。
电视的特点一，强烈的现场感二，亲切感三，简洁明了。
电视的缺陷，电视的视觉性带来了局限性，长于报导外在的看得见的动态新闻，而面对复杂题材做深度报道比较困难。电视新闻采访制作有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制。
互联网的特点。
一，传播上的快捷和时间上的自由性
二，传播的全球性和空间上的无限性，多样性
三，传播的多样性和沟通的交互性。
新的流通渠道通讯社。世界上第一个通讯社创办于1835年，由法国人哈瓦斯创办，称哈瓦斯社。
我国的新华通讯社，简称新华社，脱胎于江西瑞金的《红色中华》报。1937年1月在诞生《红色中华》通讯社正式改名为通讯。新华社
1949年10月中华人民共和国成立后，成为国家通讯社。）
四，受众的多元需要促使媒体的多样化。（信息时代的一大趋势是非群体化，非群体化，就是受众的细分，受众的分众化，小众化。
报纸不同的划分类型
一以办报分针来分
分为政治性报纸
二，商业性报纸
三，政治性企业报政企合一型。
以报纸内容来分
一综合性报纸二，专业性报纸。
西方以报纸内容来分，也把报纸分为两大类，一严肃的高级报纸二，大众化的通俗报纸。
以阶级属性分
一无产阶级报纸
二，资产阶级报纸
以发行范围来分
一，全球性报纸二，全国性报纸
三，地方性报纸。这类报纸以刊登本地新闻为主。
以出版时间来分
一，日报每天出版一次，一般在上午发售。
二晚报每天下午发售，工人们在晚饭节阅读
三周报，包括周二，周三报每周发行一次或两次，三次。周报解语报纸和杂志之间在深度报道上下功夫。
报纸中大致有三种类型
一，共产党县市级以上机关报
党委机关报处于中国新闻媒介的核心地位。
二，晚报，都市报与日报相比，它有更多的娱乐消闲性。都市报面向市民阶层，尤其是上班族晚报，都市报也是综合性的，他们基本以平民百姓为主要对象，党报是一种严肃高雅的报纸，晚报都市报是一种通俗的大众化报纸。
三，专业性报纸。）
五，反映现实生活的需要，决定新闻题材的多样化。（报纸的新闻提新闻文体，文字题材新闻，言论，杂交品种。报纸文字体裁主要有三种
一新闻，分为消息和通讯两种
一消息迅速准确，简要的报道一个新闻事件
二通讯，详细的报道一个事件的来龙去脉。
二，言论，新闻
评论
时评
政论。
杂交品种
一新闻，特写新闻与文学的杂交
二，新闻述评，新闻与评论的杂交夹叙夹议
三，调查报告，新闻历史评论的杂交
四，深度报道也是新闻与评论的杂交
五，杂文，文艺性评论也是文学与评论的杂交。美国新闻的表现形式分为四种
一，纯新闻
二，解释性报道
三，调查性报道
四，特稿。
广播的新闻媒体采用的方式
主要有，一消息报道，二，现场直播新闻三人物访谈。
电视的新闻文体，一消息报道。
二，现场新闻直播
三，纪录片
四，新闻述评新闻透视午新闻特写新闻报道基本上要求是三公公开，公正，公平3°速度，广度，深度，）
六，新闻教育适应新闻事业而产生，发展。（美国著名报人普利策在1904年给哥伦比亚大学捐赠200万美元创办新闻学院。新闻的教育事业是于1918年，当时的北京大学成立新闻研究会。复旦大学于1924年中文系设立新闻学科，1929年成立新闻系，复旦，北大，济南大学，广州大学等四家大学为中国最初始的新闻系学院。）
新闻媒体的双重属性
作为反应时形态的精神产品的生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴，又属于信息娱乐产业。
事业性质，企业管理是上述双重宿舍在我国当前新闻事业的外在表现形式。
新闻媒体的性质决定它不能像一般企业那样可以自由出入市场。作为无主管企业可以自定方针，而是必须服从党和政府领导，但可以在管理上采取企业方法，新闻媒介是独立的法人，在经济上必须，自主经营，自负盈亏，依法纳税。
新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，经济上则按社会主义市场经济的规则运行。
积极变化
一新闻媒介，形成积极竞争态势。
二，新闻媒介更加注重人才培养和设备更新三，新闻媒介更加注重受众的反馈新
四，新闻媒介更加注重自身管理，重视投入产出效益，开源节流，发展壮大。
缺陷。低级庸俗煽情的新闻格调低下的节目。
整个新闻版面标价出售给一家企业。
新闻媒体产品的商品性。
1872年创刊的申报是第一份按商品原则来办报的中文报纸。报纸盈利的秘密在于它有两次买卖，一是发行收入，二是出售广告。一版面位置的显要性。二，报纸的发行量。
电台，电视台的行销手段和报纸差不多，不同的是，电视台只有一次买卖，即出售一定的时间段给广告客户。
认识到报纸和广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者有着积极意义，一经常考虑读者的需要，二，迫使新闻工作者不断改进工作。
三，加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。
中国新闻事业的基本性质和特点，新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌，这一基本特性决定了我国新闻媒体的宗旨，格局，宏观管理，调控和运行模式，形成了具有中国特色社会主义的新闻体系。
新闻媒体最高宗旨在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位。全心全意服务于人民群众，促进现代化建设，自觉地接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策，国家的法律法令
三，新闻媒体实行全民办报，群众办报的工作路线
是新闻事业是以党报为核心的多品种，多层次媒介并存的格局。
新闻事业属于国有资产，是全民所有。
六，新闻事业基本上实行事业性质，企业管理的运行方法在宣传报道上严格按党性原则进行，而在经营上各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。
新闻事业的功能与效果
新闻事业的一般功能分为五个方面。
一，沟通情况，提供信息二，进行宣传，整合社会三，实行舆论监督四，传播知识，提供娱乐五，作为新闻企业赢得利润。
新闻媒介的正效应与负效应
一新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，办新闻失实信息污染干扰，误导受众
。二，新闻媒介联结世界却淡漠了人际关系，三丰富了知识，却降低的思考能力，四，改变了人们的时空观，却诱发了个人的无限欲望。
五，促进了人被文明的发展，却污染了社会空气。
新闻媒介的功能定位，一，信息+宣传+盈利型的新闻媒介二，信息+盈利型的新闻媒介。
（还有许多亚类一提供各种各样全面的信息，二提供某一类或几类信息为主。
三消闲服务赢利型的新闻媒介晚报，都市报都是这种类型。
四，知识盈利型的新闻媒介
五，淳宣传的新闻媒介对外广播电台，早期的强效果理论。20世纪二三十年代的效果研究中人们认为新闻媒介具有很少，一切难以抵御的传播威力，而受众处于被动挨打，不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是魔弹，而受众就是应声而倒的靶子，这就是所谓的魔弹论和靶子论。
我国新闻媒体的作用和任务我国新闻媒体基本任务历来都是遵照党在一定时间内的工作目标，党的基本方针政策而确定的。
有以下六项。
一高举旗帜，引领导向
二，围绕中心，服务大局
三，团结人民，鼓舞士气，四成风化人凝聚心力。
五，澄清谬误，明辨是非，六，连接中外，沟通世界。
党性原则是中国新闻事业的一项基本制度，中国共产党的党性原则表现在政治上必须以党中央保持一致，思想上必须与坚持马克思主义，毛泽东思想，邓小平理论，努力实现三个代表重要思想，组织上必须无条件遵守党纲，党服从党的一切决议，遵守党的纪律。
共产党的党性原则和新闻工作的规律要求相结合，就形成了新闻工作的党性原则。
一对新闻媒体的电信所有新闻媒体都是党和政府的耳目喉舌，所有的新闻媒体都必须在政治上和党中央保持一致，主要任务党所领导的所有新闻媒体都必须无条件地宣传党的方针政策，国家法令，法规和政府时政纲领。
三组织原则，党管媒体。
坚持正面为正面报道为主，坚持正确的舆论导向。
为确保上述要求实施国有资本拥有对所有新闻媒体绝对的控股权，六，采用行政手段来扶持主流媒体，尤其是党委机关报。
在贯彻党姓原则中，需处理以下四个方面的关系，一，坚持鲜明的倾向性和真实性的统一。
二坚持维护党的利益和人民利益的统一。
三，坚持宣传党的原则和掌握灵活宣传策略的统一，四，坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一。
新闻媒介的运行体系与管理模式
第一节，世界新闻媒介的三大运行体系
1，以美国为代表的，以私有制为主体的完全商业化的运作体制，2，以西欧各国为代表的公私并举的双轨体制。
3，以中国为代表的完全国有制的有限商业运作体制。
一，美国为代表的私有制为主体的完全商业化运作的特点
1，以盈利作为最终目标
二以收视率作为节目制作播出的直接目标
三以迎合受众为节目策划的基本原则
四，垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。
积极意义电视节目不断创新，设备不断更新，从而使电视台节目丰富多彩，花样繁星。
以西欧各国为代表的公司，并举的双轨制运作体制。
公私兼顾的双轨制运作体系主要在西欧和日本。
英国的是公营bbc的两个电视频道。
特点政治上旨在防止极少数人或少数集团垄断控制全国舆论公司并存的双轨体制，有助于保护政治上的多元化，保护西方的民主制度
经济上公私并存，相互竞争。但分灶吃饭从不同的渠道获取利益避免在有限的广告市场上恶性竞争自相残杀
文化上旨在保护传承本民族文化避免外来文化低俗的商业文化的冲击，具有重要作用。
以中国为代表的完全国有有限商业运作体制的基本特点，电视台的所有权完全属于国有
电视台，是党和政府的宣传机构及党和政府的喉舌。
电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重要理论，方针政策的职责
电视台的经费在20世纪80年代之前都有政府直接拨款。
国家对传媒业的管理一般包括三个方面，市场准入层面的管理
内容层面的管理
结构层面的管理。
中央厨房的生产模式
全媒体，中央编辑部，或中央厨房模式是传统媒体进行深度融合，资源融合的一种机制，是对新闻产品形态，采编发生流程和生产方式，组织架构，管理考核和盈利模式等的重构和再造也是当前新老媒体融合的一种主要探索模式。
“新旧融合，一次采集，多元生成，多元发布”
主要分为两种类型聚合型和内控型
基本架构和业务流程
业务层面实现“一次采集，多种生成，多元传播”的工作格局。
中央组织架构的突出特点是“统筹调度是核心，技术平台是支撑”
关键是统筹协调采编力量，特别是在一些重大突发事件报道上，是通过专员实时监控，随时调都可以在第十间融合采集，加工生产，传播这一模式的优越性更加凸显。
过去报纸的采编合一开始转为采编分离。
媒体中央厨房目前主要采取三种手段提升内容质量，一建立工作室制度，二，高频率的策划机制
三寻求差异化的报道策略，实行快全深的操作模式。
坏处。改进技术升级还是不断投入
内部协调人员，机构重新布局，普遍存在矛盾甚至冲突，人才短缺成为各地中央厨房运作中的最大制约因素。
新闻生产和新闻选择决定新闻生产的要素。
新闻生产是指新近变动的事实，经过加工形成的新闻作品的过程。
决定新闻生产的主要要素或者说在新闻生产中必须权衡的主要因素包括，专业标准，新闻选择的基本标准，法规，各国制定的新闻法规，新闻政策形势，包括国际形势，全国形势，地方形式。决策者的，既包括最高的中央决定主管部门决定，媒体主持人决定也包括新闻从业者直接领导的决定。
市场。广告客户的要求和受众的需求，媒体定位。媒体的性质。
前三个构成新闻语境后三个要素构成新闻场域。
新闻生产的产业是各种利益不同力量之间的博弈场所，新闻产品是各种力量博弈的产物。有三种。关系在媒体日常的新闻生产中产生决定性作用。
一，政府，社会与媒体
二，资本，公众与传媒。
三，政府，传媒与记者，编辑。
新闻选择和新闻选择的标准，新闻选择是新闻学专业知识，新闻工作经验和其他社会学科，自然科学的知识的综合应用。新闻选择是新闻生产中最重要的工作之一。
对现实生活中发生的事情加以鉴别，选出新闻媒介指的传播的事实，这就是新闻选择新闻选择
是对事实的选择。
选择事实是新闻工作者具有决定性意义的一环。
采访，写作，编辑是新闻业务的三个主要环节，采访过程是不断挑选事实的过程。记者获得新闻素材的来源两种途径一，在线新闻现场亲眼目睹二，听别人介绍新闻写作的过程是重新挑选事实的过程，新闻写作是组织事实描述事实。
新闻编辑的过程是以再一次挑选，审视事实的过程编辑面对的是新闻稿，一篇新闻稿能不能用，但要考虑到写作技巧，稿件指的是新闻稿中的事实。
新闻的定义一真实二，新鲜三分开。
新闻价值的五要素。
一，时新性。
时间近，内容新
二，重要性广大力广大群众的切身利益。
接近性，自己周围发生的事
显著性
名人胜地，等著名团体，单位的动态往往为世人所瞩目。
趣味性富有人情味，和高尚的生活情趣
宣传价值是事实本身所包含的有利于传播者能够证明和说明传播者主张的素质。
宣传价值的五性
与新闻媒介所持的政治主张，价值标准的一致性。
针对性
普遍性
典型性
时宜性
澄清一些模糊的认识
1，不能把新闻价值等同于新闻价值
2，新闻定义无法概括选择的标准
3，不能用新闻价值一个概念囊括全部新闻工作
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